正如大家所料，《爸爸去哪兒》手機(jī)游戲和它的同胞節(jié)目一樣一夜爆火，下載量突破1.2億人次，成為眾多家庭的親子游戲首選。近日，作為《爸爸去哪兒》第二季冠名商的伊利再度出招，旗下高端嬰幼兒奶粉品牌金領(lǐng)冠與手機(jī)游戲《爸爸去哪兒》宣布強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一個(gè)是國(guó)內(nèi)知名的嬰幼兒奶粉品牌，一個(gè)是當(dāng)下熱門(mén)的手機(jī)酷跑游戲，在多屏?xí)r代，開(kāi)創(chuàng)了“奶粉+手游”的跨界營(yíng)銷新模式。
《爸爸去哪兒》熱潮不減 伊利醞釀多元營(yíng)銷
不久前，伊利集團(tuán)力奪《爸爸去哪兒》第二季獨(dú)家冠名，曾經(jīng)掀起業(yè)內(nèi)熱議。當(dāng)眾多業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)伊利將如何在《爸爸》第二季的節(jié)目中大展拳腳時(shí)，伊利卻并未滿足于電視節(jié)目，而是早早醞釀，頻頻出招，將目光投射到了電視和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之外的移動(dòng)端，在《爸爸》第一季和第二季的過(guò)渡階段，持續(xù)搶占用戶眼球。
據(jù)悉，截至目前，“爸爸去哪兒”手機(jī)游戲的下載量已達(dá)1.2億并且仍在上升，活躍量達(dá)1200萬(wàn)。伊利正是看中了這樣龐大的用戶群，以及圍繞在龐大用戶群周圍的海量碎片時(shí)間，旗下高端嬰幼兒奶粉品牌金領(lǐng)冠立即搶占《爸爸去哪兒》手機(jī)游戲，讓玩家在玩游戲的過(guò)程中自然地接觸到金領(lǐng)冠品牌。
金領(lǐng)冠成功霸占1.2億人的親子互動(dòng)時(shí)段
《爸爸去哪兒》手機(jī)游戲之所以在一眾熱門(mén)跑酷游戲中異軍突起，一方面是因?yàn)榻柚藷衢T(mén)節(jié)目的人氣，另外一方面則是因?yàn)槠溆脩舳酁榉€(wěn)定的親子人群，成為父母與寶寶最愛(ài)玩的親子游戲。
數(shù)據(jù)顯示，在1.2億《爸爸去哪兒》手機(jī)游戲用戶中，親子家庭型用戶占比高達(dá)63%，用戶平均每日啟動(dòng)該游戲的次數(shù)為3次，而這部分親子用戶的游戲時(shí)間則高達(dá)日人均23分鐘。因此，在冠名熱門(mén)綜藝節(jié)目、成功地在長(zhǎng)塊電視時(shí)間段內(nèi)吸引目標(biāo)用戶關(guān)注的同時(shí)，金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉同時(shí)抓住了這部分親子碎片時(shí)間，利用手機(jī)游戲的移動(dòng)特性，成功霸占1.2億用戶的親子互動(dòng)時(shí)段。
作為伊利集團(tuán)旗下的明星產(chǎn)品，金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉憑借多年母乳研究的實(shí)力和產(chǎn)品良好的口碑。此次與湖南衛(wèi)視的熱門(mén)欄目合作，金領(lǐng)冠在延續(xù)傳統(tǒng)營(yíng)銷同時(shí)，具有前瞻性的把品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)到移動(dòng)端，在奶粉行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了多屏?xí)r代的多屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，為喜愛(ài)《爸爸去哪兒》的媽媽們送上了一份好看又好玩的大禮。
