據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近年來我國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)量年增長(zhǎng)幅度約為3%~5%，而銷售額增幅卻為10%~20%。這背后原因是奶粉價(jià)格的快速增長(zhǎng)?！斑M(jìn)口奶粉目前沒有接到漲價(jià)通知，但再過幾個(gè)月就不一定了?！庇浾咦咴L北京多家孕嬰童專賣店之后，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)在售的美贊臣、雅培、美素佳兒等進(jìn)口奶粉價(jià)格較之前沒有大的變化。但門店工作人員透露，由于今年新西蘭原奶大量減產(chǎn)，奶粉價(jià)格上漲是必然趨勢(shì)。記者在采訪中了解到，目前在售的進(jìn)口奶粉價(jià)格早在半年前就由進(jìn)貨商和供貨商敲定，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)6月進(jìn)口奶粉可能會(huì)迎來價(jià)格上漲。
洋奶粉成漲價(jià)主力
近日，AC尼爾森發(fā)布的《2012年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年，越來越多產(chǎn)品進(jìn)入高端(單價(jià)每900克200元~300元)、超高端(單價(jià)每900克300元以上)行列，其中2012年高端嬰幼兒奶粉銷售量增長(zhǎng)率為20.7%，銷售額增長(zhǎng)率為23.3%;而超高端嬰兒奶粉增長(zhǎng)更加迅速，該價(jià)位的產(chǎn)品在2012年銷售量增長(zhǎng)率為129.8%，銷售額增長(zhǎng)率為134.2%。業(yè)內(nèi)人士稱，高端、超高端奶粉的銷售之所以量?jī)r(jià)齊增，其中進(jìn)口奶粉數(shù)量和價(jià)格的提升是重要因素之一。
商務(wù)部商務(wù)預(yù)報(bào)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月21日，全國(guó)國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉零售均價(jià)為200.71元/公斤，而國(guó)產(chǎn)品牌零售均價(jià)僅為153.79元/公斤。且近幾年來，洋奶粉進(jìn)入集中漲價(jià)期，多個(gè)著名進(jìn)口品牌奶粉提價(jià)頻率由一年一次改為半年一次，有的甚至一季度一次，而每次提價(jià)幅度都在10%左右。中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮表示，進(jìn)口奶粉除了直接提價(jià)外，還會(huì)通過推出新產(chǎn)品、改換包裝、升級(jí)配方等方式來提高價(jià)格。從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，在售洋奶粉已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)將近一半的份額。
《2012年全年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年，中國(guó)銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計(jì)占比42.7%。乳業(yè)專家王丁棉曾表示，超高端奶粉的利潤(rùn)率約為普通奶粉的兩倍，進(jìn)口奶粉的銷售額增長(zhǎng)率屢屢超過銷售數(shù)量的增長(zhǎng)，也就不足為奇了。
目前，號(hào)稱全球最大奶源供應(yīng)地的新西蘭正遭遇大旱，原奶減產(chǎn)嚴(yán)重。由于我國(guó)有70%~80%的進(jìn)口原料奶來自新西蘭，且國(guó)內(nèi)一些乳制品企業(yè)及含乳成分的食品加工企業(yè)也使用新西蘭奶源，因此有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，下半年的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將不可避免地迎來漲價(jià)潮，甚至液態(tài)奶也可能會(huì)受到影響。
越限價(jià)越高
香港限購(gòu)令一出，各種代購(gòu)原裝奶粉價(jià)格紛紛上漲。記者在一些代購(gòu)網(wǎng)站上看到，港版的美素佳兒900克罐裝奶粉每罐價(jià)格均上漲了10元~20元不等，且有的網(wǎng)站上還標(biāo)注了“一次購(gòu)買不得超過4罐”的字樣。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，不論是之前奶粉出口大國(guó)的限購(gòu)令，還是此次的港版限購(gòu)，都不涉及直接使用進(jìn)口奶源進(jìn)行生產(chǎn)或直接原罐進(jìn)口到國(guó)內(nèi)的奶粉。去年國(guó)內(nèi)價(jià)格300元以上的高端進(jìn)口奶粉國(guó)內(nèi)銷售增長(zhǎng)超過110%，由于新一輪限購(gòu)令出臺(tái)，難以找到其他海外原裝進(jìn)口奶粉的消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)移一部分購(gòu)買力到原罐進(jìn)口的奶粉上，而這類產(chǎn)品或?qū)⒂瓉韮r(jià)格上漲。
一些內(nèi)地乳品龍頭企業(yè)的銷售額穩(wěn)步提升。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，貝因美近幾個(gè)月的銷售增速持續(xù)保持在25%~30%，據(jù)稱是由于三四線市場(chǎng)奶粉價(jià)位的快速上調(diào)。三元股份負(fù)責(zé)人也透露，去年三元嬰兒配方奶粉銷量增長(zhǎng)較快，而今年前兩個(gè)月同樣實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。
據(jù)記者了解，為搶占市場(chǎng)，同時(shí)出于對(duì)消費(fèi)者心理需求的考慮，國(guó)內(nèi)的一些乳業(yè)龍頭紛紛推出高端奶粉產(chǎn)品。據(jù)貝因美公司提供的數(shù)據(jù)，該公司去年中低端產(chǎn)品收入基本沒有增長(zhǎng)，中高端產(chǎn)品的收入增速在15%左右,高端產(chǎn)品收入增速達(dá)50%左右。今年前兩個(gè)月高端產(chǎn)品“愛+”的收入增速已提升至50%以上。
今年，飛鶴也推出高端產(chǎn)品超級(jí)飛帆奶粉。據(jù)悉，目前飛鶴所有嬰幼兒配方奶粉的加工設(shè)備都進(jìn)口于德國(guó)基伊埃公司等世界頂級(jí)乳品設(shè)備供應(yīng)商。此外，光明乳業(yè)早于2010年便收購(gòu)新西蘭Synlait乳業(yè)51%股權(quán)，主要生產(chǎn)高端嬰幼兒奶粉。
業(yè)內(nèi)人士指出，由于進(jìn)口品牌奶粉目前市場(chǎng)價(jià)格高企，我國(guó)本土企業(yè)又開始進(jìn)軍高端奶粉市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉價(jià)格將有所提升。
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