美素佳兒奶粉剛剛以推新產(chǎn)品升級(jí)名義提價(jià)10%，昨天，多美滋逆勢(shì)宣布，公司最新升級(jí)配方奶粉不僅不提價(jià)，還將大幅降價(jià)，最高降幅接近18%。據(jù)了解，這也是近年乳品行業(yè)內(nèi)罕見的主動(dòng)降價(jià)行為。專家認(rèn)為此舉有利于恢復(fù)多美滋的市場(chǎng)份額。
宣布
全線產(chǎn)品一律降價(jià)
據(jù)了解，多美滋近日推出了升級(jí)產(chǎn)品—精確系列產(chǎn)品不僅配方升級(jí)，價(jià)格也比此前的優(yōu)階系列產(chǎn)品更為優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉，二段和三段奶粉的最高降幅分別為17.9%、7.9%和10.1%。據(jù)了解，這也是近年來國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一次出現(xiàn)新品降價(jià)銷售的情況。
多美滋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，降價(jià)的范圍涉及最新上市的精確優(yōu)蘊(yùn)TM和精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品全部16款產(chǎn)品，包括媽媽，以及1至4段產(chǎn)品，平均降幅7.6%，最高降幅達(dá)到17.9%。
其實(shí)，去年我國對(duì)奶粉進(jìn)行反壟斷調(diào)查，多美滋于去年7月份宣布對(duì)部分產(chǎn)品降價(jià)5%-20%。去年，多美滋除了被我國政府反壟斷調(diào)查外，還陷入恒天然肉毒桿菌烏龍事件、醫(yī)院行賄門事件，其中肉毒桿菌事件讓達(dá)能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個(gè)奶粉損失達(dá)到3.5億歐元。
對(duì)于記者關(guān)于是否出于通過降價(jià)收回市場(chǎng)失地的考慮，多美滋未正面回應(yīng)，只是稱：多美滋是為了響應(yīng)中國有關(guān)部門的號(hào)召。
盡管多美滋率先降價(jià)，不過，多家國內(nèi)乳企和外資品牌昨天均表示，目前尚無降價(jià)計(jì)劃。
分析
將沖擊國產(chǎn)中高端奶粉
“這的確是自去年以來第一家奶粉企業(yè)宣布降價(jià)，這也透露了多個(gè)積極信號(hào)?！比闃I(yè)專家宋亮表示，多美滋此舉確實(shí)與政府的號(hào)召一致，深受恒天然事件和行賄門事件負(fù)面影響的多美滋此次降價(jià)也有助于恢復(fù)消費(fèi)信心和市場(chǎng)份額。
“多美滋降價(jià)還向同行釋放了一個(gè)信號(hào)，那就是大家應(yīng)該一起保證市場(chǎng)的平穩(wěn)供應(yīng)。”宋亮表示，盡管原料成本在上漲，但是不同于液態(tài)奶，奶粉成本更多來自渠道，因此其價(jià)格回旋的空間比較大，在保證有利可圖的情況下，多美滋其實(shí)是在公開表示，整個(gè)奶粉市場(chǎng)應(yīng)該是以“降價(jià)”為主導(dǎo)的，“多美滋的降價(jià)對(duì)國產(chǎn)中高端奶粉將產(chǎn)生一定的沖擊，同時(shí)也必將對(duì)其他洋奶粉品牌起到震懾作用?！?/p>
宋亮的這一點(diǎn)說法記者也從多美滋方面得到印證，多美滋昨天表示，多美滋升級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格讓利所產(chǎn)生的成本壓力將由公司內(nèi)部消化。
