日前，乳業(yè)巨頭恒天然在海外宣布黃油和蛋白粉漲價(jià)，引起行業(yè)高度重視。因?yàn)橐院闾烊辉谑澜缛橹破放e足輕重的地位，有可能進(jìn)一步推高國(guó)際市場(chǎng)原料粉的價(jià)格。然而，中國(guó)國(guó)內(nèi)的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉形勢(shì)大大不同，一方面多美滋等大牌降價(jià)推出新產(chǎn)品，另一方面國(guó)家發(fā)改委等有關(guān)部門對(duì)于奶粉降價(jià)的決心不減。此外海外奶粉進(jìn)口到中國(guó)呈收緊的趨勢(shì)，因而有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，進(jìn)口奶粉不斷提價(jià)以獲得超高利潤(rùn)的模式或?qū)⑿几娼K。
中國(guó)逾五成進(jìn)口奶粉來自恒天然
根據(jù)新西蘭當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，恒天然上周宣布油和蛋白粉分別上漲一毛六和四毛錢，進(jìn)而使得原料粉的平均單價(jià)超過每公斤6 .6新西蘭元，恒天然方面預(yù)計(jì)，原料粉的平均單價(jià)不久就會(huì)達(dá)到每公斤7元，主要的推動(dòng)力來自于乳制品的出口依舊強(qiáng)勁。恒天然的總監(jiān)B ruceD onnison對(duì)外表示，“原料粉公開交易價(jià)格收市價(jià)在本季度可能將會(huì)達(dá)到每公斤7元，在今年對(duì)于奶粉的需求依然像去年那樣強(qiáng)勁，因此預(yù)計(jì)下季度價(jià)格仍將繼續(xù)上漲?！?/p>
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的奶粉進(jìn)口每年都以兩位數(shù)的速度在增加，其中超過六成來自新西蘭，而新西蘭的奶粉又九成為恒天然生產(chǎn)，這意味著中國(guó)超過五成的進(jìn)口奶粉來自恒天然。換句話說，恒天然所謂的需求強(qiáng)勁顯然主要指的是來自中國(guó)的需求。但是在中國(guó)國(guó)內(nèi)的成品市場(chǎng)尤其是嬰幼兒配方奶粉，則是另外一個(gè)情景，日前多美滋一改洋奶粉企業(yè)慣用的利用配方升級(jí)提價(jià)的做法，在配方升級(jí)后反而降價(jià)。
美素佳兒先漲價(jià)后降價(jià)
根據(jù)多美滋以及多個(gè)超市和嬰童店提供的數(shù)據(jù)，近日上市銷售的多美滋升級(jí)產(chǎn)品———精確盈養(yǎng)T M產(chǎn)品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%，對(duì)于多美滋的降價(jià)，去年上任的多美滋總經(jīng)理包博睿對(duì)南都記者表示，此次降價(jià)是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的降價(jià)承諾。而不少乳業(yè)人士認(rèn)為，多美滋降價(jià)更多是為了挽回市場(chǎng)地位，彌補(bǔ)去年恒天然“肉毒桿菌烏龍事件”帶來的銷量下滑。同時(shí)，有經(jīng)銷商對(duì)記者表示，經(jīng)過去年恒天然肉毒桿菌烏龍事件之后，荷蘭、德國(guó)等歐洲奶粉的受歡迎度開始上升，而此前飽受追捧的新西蘭奶粉則開始受到一些家長(zhǎng)的冷落。
去年恒天然烏龍事件讓達(dá)能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個(gè)奶粉品牌銷量受到影響，其中多美滋受影響嚴(yán)重，根據(jù)達(dá)能已經(jīng)披露的去年三季度報(bào)告，由此造成的凈銷售額損失預(yù)計(jì)為3 .5億歐元;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)損失2 .8億歐元。不僅如此，恒天然肉毒桿菌事件對(duì)達(dá)能旗下乳粉品牌聲譽(yù)造成了巨大的傷害。而多美滋方面也多次表示，要讓市場(chǎng)恢復(fù)到受影響之前?！澳壳霸跇I(yè)內(nèi)看來要完全恢復(fù)難度較大，”乳業(yè)研究員宋亮對(duì)南都記者表示，“降價(jià)或?yàn)槎嗝雷塘η蠡謴?fù)市場(chǎng)地位的舉措之一?！?/p>
值得注意的是，多美滋降價(jià)之前，美素佳兒和惠氏都剛以升級(jí)產(chǎn)品為由按照慣例進(jìn)行漲價(jià)，而在多美滋宣布降價(jià)之后不久，美素佳兒官網(wǎng)就宣布，自3月7日開始，該公司對(duì)于新推出的美素佳兒“寶護(hù)蓋”2段和3段產(chǎn)品進(jìn)行為期3個(gè)月的減價(jià)促銷活動(dòng)，降幅為購買每件產(chǎn)品立減20元。而就在上月，美素佳兒宣布新升級(jí)的寶護(hù)蓋產(chǎn)品于當(dāng)月起全線上市，價(jià)格比老款產(chǎn)品上漲10%左右。一個(gè)月內(nèi)，美素佳兒就上演了先漲價(jià)后降價(jià)的戲碼，經(jīng)過對(duì)比，減價(jià)后的價(jià)格正好與提價(jià)前的價(jià)格相同。
有不愿具名的乳企銷售總監(jiān)對(duì)南都記者表示，外資奶粉的運(yùn)營(yíng)成本高，為了維持品牌的高端化，很多大牌奶粉也會(huì)選擇漲價(jià)維持與國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格差。乳業(yè)研究員宋亮也對(duì)記者透露，“目前不僅國(guó)內(nèi)乳粉原料上漲，海外市場(chǎng)受到產(chǎn)量下滑以及中國(guó)部分消費(fèi)者全球搶貨，奶粉價(jià)格也被哄抬，進(jìn)而拉動(dòng)原料價(jià)格上漲。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的確有所上漲?！?/p>
對(duì)于為何出現(xiàn)反常的洋奶粉降價(jià)或者先漲價(jià)后降價(jià)，多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，除了品牌本身要通過低價(jià)換市場(chǎng)以外，主要是政府對(duì)于奶粉價(jià)格的壓制，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長(zhǎng)許昆林在今年2月19日的例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，“發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督”洋奶粉“企業(yè)承諾和整改措施的落實(shí)，鼓勵(lì)降價(jià)?！庇邪l(fā)改委的內(nèi)部人士解讀為，這其實(shí)是政府穩(wěn)定價(jià)格的一種信號(hào)，在目前的情況下，洋奶粉企業(yè)如果貿(mào)然漲價(jià)可能會(huì)觸動(dòng)政府穩(wěn)定嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格的初衷，甚至?xí)鹦乱惠唭r(jià)格反壟斷調(diào)查。
