每年的春節(jié)返鄉(xiāng)，是外漂族心頭的一件大事，大家早早便盼著能順利踏上回家歸途，與家里親人團(tuán)聚。然而，春運(yùn)這個(gè)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月超28億的人次的遷徙活動(dòng)，讓不少人的回家之路困難重重，“一票難求”的現(xiàn)象也令外漂族們焦慮不已。
1月21日至2月4日，施恩發(fā)起“愛(ài)，無(wú)論遠(yuǎn)近 接力母親的恩賜”活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和線下終端為外漂族們派出回家團(tuán)圓券，團(tuán)圓券不僅包括免費(fèi)回家大巴車券，還有價(jià)值168元的攜程券，可用于支付機(jī)票、火車票等產(chǎn)品訂單?；顒?dòng)伊始，廣大網(wǎng)友就積極參與到施恩的“定制專屬車票”互動(dòng)中，并且迅速在外出務(wù)工群體中引發(fā)參與熱潮。
（圖為施恩派出的免費(fèi)大巴于2月11日從廣州出發(fā)）
（圖為坐上施恩免費(fèi)大巴的返鄉(xiāng)人員露出開(kāi)心的笑容）
新媒體強(qiáng)勢(shì)觸動(dòng)，微博微信千萬(wàn)人接力轉(zhuǎn)發(fā)
此次活動(dòng)，施恩主要借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，引發(fā)了廣大網(wǎng)友積極主動(dòng)參與，并在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注和好評(píng)。截止至活動(dòng)結(jié)束，施恩官方微博的話題總轉(zhuǎn)評(píng)量已超過(guò)三千萬(wàn)條，同時(shí)，施恩官方微信平臺(tái)傳播影響人數(shù)達(dá)一百五十萬(wàn)，這其中不乏外漂媽媽們之間交流和對(duì)活動(dòng)的感謝。
6分鐘微電影，四十多萬(wàn)次感動(dòng)播放
施恩公司作為嬰幼兒奶粉企業(yè)，致力于寶寶的健康成長(zhǎng)，同時(shí)也關(guān)注到在社會(huì)急劇流動(dòng)的今天，“候鳥(niǎo)媽媽”和“留守寶寶”的現(xiàn)象具有一定的社會(huì)普遍性，適時(shí)推出春節(jié)微電影《媽媽回來(lái)了》，道出無(wú)數(shù)外漂家庭的心聲。影片講述了的小女孩豆豆因母女常年分離形成隔閡，從一開(kāi)始拒絕媽媽的關(guān)心到最終理解媽媽的苦衷的故事。同時(shí)，影片也表達(dá)了外漂父母對(duì)長(zhǎng)輩在家照顧年幼孩子的感恩之情。
感人的劇情和具有普遍性的人物故事，讓很多觀看過(guò)這部微電影的網(wǎng)友紛紛表示被戳中淚點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微電影《媽媽回來(lái)了》在視頻媒體播出僅10余天就達(dá)到四十多萬(wàn)次的播放量，引發(fā)眾多年輕父母和外漂族的共鳴與感觸。網(wǎng)友紛紛在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)，有的留言：看完視頻特別想念家里年幼的孩子，還有慢慢變老的父母親，以后一定要多花時(shí)間多陪伴身邊人。也有外漂媽媽感嘆：為孩子提供物質(zhì)生活的同時(shí)也要呵護(hù)孩子的心靈成長(zhǎng)。
施恩以實(shí)際行動(dòng)向外漂父母致敬，同時(shí)表達(dá)對(duì)留守兒童和老人的關(guān)注。施恩“愛(ài)，無(wú)論遠(yuǎn)近 接力母親的恩賜”春運(yùn)活動(dòng)不僅僅讓更多家庭得以團(tuán)圓，讓留守孩子在春節(jié)感受到母親的溫暖懷抱，也呼吁年輕父母對(duì)長(zhǎng)輩的感恩，引發(fā)社會(huì)對(duì)外出務(wù)工者、留守孩子和留守老人的關(guān)懷。距新春佳節(jié)只有不到一周的時(shí)間了，施恩希望借此微薄的力量，向社會(huì)傳播溫暖與感恩，讓愛(ài)，拉近彼此的距離。
