2016年1月7日-9日，由中國最大的母嬰網(wǎng)絡媒體集群媽媽網(wǎng)舉辦的“紅人盛典暨媽媽最愛口碑王頒獎典禮”，在全球110個城市聯(lián)動舉行并圓滿落幕。媽媽網(wǎng)紅人在盛典上一展風采，獲得業(yè)內(nèi)關(guān)注與喝彩。在上海舉行的首場盛典上，媽媽網(wǎng)正式宣布，2016年將全面加速發(fā)展“百萬紅人計劃”，面向母嬰行業(yè)重磅推出“W”計劃。
紅人盛典-天津分會場
“百萬紅人計劃”，是媽媽網(wǎng)率先提出并實施的優(yōu)質(zhì)用戶培養(yǎng)計劃，吸引了大量優(yōu)質(zhì)KOL。全球110場紅人盛典中，來自全球各地的萬余名紅人精彩亮相，她們在烘焙、旅行、時尚、運動、理財?shù)戎T多領(lǐng)域有著卓越表現(xiàn)，其中不乏各界名人——曾獲第三十六屆環(huán)球國際小姐世界總決賽亞太區(qū)冠軍的耿東娜、古裝大劇《羋月傳》中小羋戎的扮演者及其媽媽、亞洲最美瑜伽教練母其彌雅……
第三十六屆環(huán)球國際小姐世界總決賽亞太區(qū)冠軍耿東娜
從購物達人、健康專家、家居愛好者，到美妝專家、旅游愛好者……媽媽網(wǎng)紅人覆蓋領(lǐng)域頗為廣泛，是社交網(wǎng)絡中的意見領(lǐng)袖。她們有堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)和自我追求，是社會正能量的秉持者。她們在媽媽網(wǎng)社交平臺上持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶活躍度提供強大助力。
作為媽媽網(wǎng)的首位代言人，大S也加入了“百萬紅人”隊伍，并被譽為“千面紅人”。此前，暖爸黃磊攜其創(chuàng)辦并主理的廚房生活方式品牌和社群“黃小廚”，正式入駐“媽媽圈”，成為“首席廚藝紅人”。大S和黃磊作為媽媽網(wǎng)新一代明星紅人，為“百萬紅人計劃”注入了新鮮能量。
正是看到媽媽網(wǎng)紅人潛在的“自媒體”力量，媽媽網(wǎng)CEO楊剛提出了“用戶即媒體”的概念。他認為，每一個活躍在媽媽網(wǎng)的紅人都是一個隨時創(chuàng)造、隨時移動的媒體，她們具有凝聚力和影響力，創(chuàng)造內(nèi)容、產(chǎn)生口碑、引導消費，有著不可估量的潛力?；凇坝脩艏疵襟w”的前瞻性觀點，媽媽網(wǎng)推出“百萬紅人計劃”。
按照媽媽網(wǎng)的規(guī)劃，未來，將繼續(xù)為紅人提供交流和展示的平臺，為“紅人”用戶建立專屬數(shù)據(jù)庫，進行深度運營、互動、聯(lián)合推廣，持續(xù)優(yōu)化各方資源配置，增進協(xié)同配合、打造社群經(jīng)濟資源，為用戶和品牌提供多層次、個性化的聚合服務。
楊剛先生在紅人盛典現(xiàn)場正式宣布，開啟“W”計劃”以紅人為核心形成小生態(tài)圈，助推大眾品牌深入傳播、重獲新生，同時加速推動優(yōu)質(zhì)小眾品牌的成長。最終，通過構(gòu)建“創(chuàng)造品牌、消費品牌、淘汰品牌的母嬰人群生態(tài)圈”，實現(xiàn)紅人、品牌和媽媽網(wǎng)的三方共贏。
這對于助推意見領(lǐng)袖式社群經(jīng)濟的發(fā)展和成熟有深刻意義。新時代母嬰人群是非常智慧的消費群體。在消費決策過程中，她們大量獲知“紅人媽媽”的體驗與感受，并通過多種渠道參與品牌互動、體驗產(chǎn)品和服務；“質(zhì)量”和“口碑”形成的話題分享，對她們最終購買決策有越來越強的影響力。
社群只是社群，生態(tài)才是商業(yè)。媽媽網(wǎng)精心打造的“百萬紅人計劃”和“W”計劃，正是從社群到生態(tài)的轉(zhuǎn)化。這有利于母嬰行業(yè)品牌商完成精準的場景洞察和投放，同時在大數(shù)據(jù)融合的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)母嬰服務方式的優(yōu)化與升級。
媽媽網(wǎng)創(chuàng)造以紅人為核心的“紅人營銷”生態(tài)圈模式，集合了粉絲營銷和精準營銷的優(yōu)勢，是一次整合式升級。在打出“紅人營銷”頭炮后，未來母嬰行業(yè)將逐漸從拼數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)槠促|(zhì)量的階段，進而全面進入“紅人營銷”時代。
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