二胎新政、消費(fèi)轉(zhuǎn)型、城市化進(jìn)程加劇……伴隨著中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一部擴(kuò)容，特別是主力消費(fèi)群體85、90后新生兒父母年輕化趨勢(shì)加劇，對(duì)科學(xué)孕嬰健康服務(wù)的需求也愈發(fā)旺盛和嚴(yán)格；二胎政策后，產(chǎn)婦人群也更加關(guān)注產(chǎn)后恢復(fù)及新生兒照護(hù)的服務(wù)，這為母嬰細(xì)分領(lǐng)域提供了商業(yè)新契機(jī)。
大市場(chǎng)紅海 倒逼月子會(huì)所直線發(fā)展
據(jù)醫(yī)療行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2017年約有2000萬(wàn)新生兒誕生，未來(lái)5年嬰幼兒總量將突破億級(jí)大關(guān)。但反觀目前市場(chǎng)格局，在80億的市場(chǎng)容量背后，僅有7%的入住月子會(huì)所基準(zhǔn)，這與一二線城市300萬(wàn)的出生人口需求相差甚遠(yuǎn)。更重要的是，目前月子會(huì)所的市場(chǎng)價(jià)格平均在3.8萬(wàn)/人以上，一面是巨大的市場(chǎng)紅海，另一面則是現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求造成市場(chǎng)“真空”，這也成為催動(dòng)月子會(huì)所產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的源動(dòng)力。
用戶需求被激發(fā)，現(xiàn)代媽媽偏愛(ài)選擇科學(xué)月子服務(wù)
從用戶需求層面來(lái)看，孕育觀念和消費(fèi)行為迎來(lái)升級(jí)。在近日發(fā)布的易觀《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2016》中，媽媽網(wǎng)旗下孕育管家APP數(shù)據(jù)顯示，媽媽們對(duì)母嬰健康、孕育健康知識(shí)關(guān)注度遠(yuǎn)高于其它。這與媽媽網(wǎng)日前發(fā)布的用戶行為習(xí)慣調(diào)研結(jié)果也高度契合，調(diào)查顯示超過(guò)七成的媽媽用戶在懷孕后便開(kāi)始關(guān)注自己產(chǎn)后健康服務(wù)的選擇，并表示會(huì)優(yōu)先考慮月子中心專業(yè)護(hù)理服務(wù)，直觀體現(xiàn)了媽媽們對(duì)科學(xué)孕育、科學(xué)健康護(hù)理的認(rèn)知提升和需求提升。
