4月10日，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2016年中國母嬰快消品線上銷售報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年，京東已成為中國線上母嬰快消品最大的零售平臺，是奶粉尿褲線上線下最大零售平臺。
中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任曹立生
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《報告》由中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布，該中心系原商業(yè)部、國內(nèi)貿(mào)易部、國內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)信息中心，經(jīng)國家統(tǒng)計局授權(quán)，開展商品和品牌市場銷售的統(tǒng)計調(diào)查工作。目前中華全國商業(yè)信息中心擁有全國重點大型零售企業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測網(wǎng)，同時對網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，對中國零售百強(qiáng)進(jìn)行統(tǒng)計發(fā)布。
《報告》顯示，2016年京東占據(jù)中國B2C母嬰快消品線上交易市場45%的份額，位居第一，天貓份額為38%，蘇寧份額為9%，其他品牌累計份額為8%。
B2C母嬰快消品主要是指奶粉、紙尿褲、寶寶洗護(hù)用品、輔食、喂養(yǎng)用品五大品類，其中銷售額占比最大的是奶粉、尿褲兩個品類，約占整個母嬰快消品的69%。而京東因為配送服務(wù)和平臺保障，在奶粉、尿褲這兩個品類上一直有著明顯優(yōu)勢，占據(jù)著全行業(yè)絕對第一的位置。《報告》也顯示，從中國零售百強(qiáng)奶粉、紙尿褲的銷售數(shù)據(jù)看，京東是2016年線上線下零售企業(yè)或平臺中，最大的奶粉、紙尿褲銷售渠道。
中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任曹立生表示，2016年隨著我國居民生活水平的提高、國家二胎政策的實施、母嬰快消品品質(zhì)的提高以及購買渠道的便捷，母嬰快消費品消費快速增長，網(wǎng)上零售平臺和零售企業(yè)成為母嬰快消品重要的銷售渠道。
另據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院測算，2017年，中國母嬰用品線上滲透率將首次超過20%。這表明電商確實已成為母嬰消費的重要渠道，而且我國在線上母嬰滲透率方面，已經(jīng)達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。根據(jù)咨詢公司TABS Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國嬰兒用品消費中，電商消費占了20%。
除此之外，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2016年1-2月份消費品市場運行情況》數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至2月，線上實物商品零售額6419億元，同比增長25.5%，增速比去年同期加快0.1個百分點，占社會消費品零售總額的比重為11.1%，比上年同期提升1.6個百分點。而1月至2月，線下實體店零售額同比增長7.8%，增速比去年同期回落1個百分點。從數(shù)據(jù)對比來看，線上零售渠道的增速遠(yuǎn)高于線下零售渠道，線上線下零售渠道進(jìn)一步融合趨勢明顯。
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