聯(lián)合美泰、樂高、新安怡、美贊臣、寶得適五大國際品牌全面解讀母嬰玩具消費(fèi)新趨勢
2017年5月8日，北京——隨著母親節(jié)及六一兒童節(jié)的相繼到來，亞馬遜中國聯(lián)合美泰、樂高、新安怡、美贊臣、寶得適等國際一線大牌聯(lián)合發(fā)布“2017母嬰玩具網(wǎng)購消費(fèi)白皮書”，深入分析中國消費(fèi)者的母嬰玩具網(wǎng)購行為，權(quán)威解讀了母嬰玩具品類的全新消費(fèi)趨勢。亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，母嬰玩具行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代已經(jīng)全面到來，國際大牌銷售占比超9成，中國消費(fèi)者在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)育兒理念也在快速普及，健康喂養(yǎng)、益智教育以及安全出行成為中國消費(fèi)者最關(guān)注的三大主題。此外，母嬰玩具的網(wǎng)購消費(fèi)的流行化、季節(jié)化的趨勢明顯：真人秀、明星街拍、熱播影視劇及動(dòng)畫片成為諸多母嬰玩具爆款的“起源地”；母嬰玩具網(wǎng)購消費(fèi)高峰集中在幾個(gè)重點(diǎn)購物季，特別是在六一兒童節(jié)前夕和新年、圣誕節(jié)等年終節(jié)日季的前后。
消費(fèi)升級(jí)全面來臨 母嬰玩具銷售額超9成來自國際品牌
來自第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)字一百的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：70%的國人開始購買國際品牌的母嬰玩具類商品。隨著生活水平的提高，母嬰用戶對(duì)傳統(tǒng)嬰童食品、用品等剛需品類變得更加看重其品牌背書，需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，這說明母嬰人群整體的品牌意識(shí)有顯著提升。通過深入分析亞馬遜中國母嬰玩具品類的銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國際知名品牌已經(jīng)成為國人母嬰玩具類消費(fèi)的主流。2016年1月至今，亞馬遜中國玩具品類銷售額的90%以上由國際品牌貢獻(xiàn)，在母嬰用品品類，這一比例則高達(dá)95%。國際知名品牌PIGEON貝親、Wyeth惠氏、Philips AVENT飛利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、Mead Johnson美贊臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP位列中國消費(fèi)者最喜愛的十大母嬰用品品牌，最受中國消費(fèi)者青睞的玩具十大品牌則被LEGO樂高、Fisher-Price費(fèi)雪、B.Toys、Little Tikes小泰克、Hasbro孩之寶、Crayola繪兒樂、MAGFORMERS、Thomas & Friends托馬斯和朋友、Gund和TAKARA TOMY占據(jù)。母嬰及玩具十大暢銷品牌全部被國際知名品牌占據(jù)，體現(xiàn)了中國消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，母嬰玩具行業(yè)消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)全面來臨。
流行趨勢帶動(dòng)消費(fèi)熱潮 禮品導(dǎo)向型采購漸成氣候
社交媒體的興起帶動(dòng)了一批“網(wǎng)紅”爆款產(chǎn)品，也讓真人秀、明星街拍、熱門影視劇及動(dòng)畫片等成為母嬰玩具爆款的“起源地”，幾款“網(wǎng)紅”單品也在2017年1-4月亞馬遜中國整體銷售數(shù)據(jù)中脫穎而出。Jellycat是眾多好萊塢明星寶寶的街拍神器，其在亞馬遜的銷量達(dá)到去年同期的兩倍多。而來自BabyBjorn的寶寶餐具，因出現(xiàn)在網(wǎng)紅小蠻 “吃飯”直播視頻中而一炮走紅，在亞馬遜的銷量增長也高達(dá)三倍之多。樂高幻影忍者系列產(chǎn)品受同名動(dòng)畫片熱播的影響，在亞馬遜達(dá)到了近80%的銷量提升，Peppa Pig小豬佩奇的毛絨玩具也因同名動(dòng)畫片熱播一舉躋身亞馬遜玩具品牌暢銷榜前五名。同時(shí)，從消費(fèi)的季節(jié)性來看，中國消費(fèi)者除了在大型促銷活動(dòng)期間大量囤貨，母嬰及玩具品類的銷售高峰集中出現(xiàn)在六一兒童節(jié)前夕及12月底圣誕和新年購物季。更多消費(fèi)者開始選擇購買高品質(zhì)母嬰及玩具作為禮物送給自己的孩子或贈(zèng)予他人，禮品導(dǎo)向性采購也在母嬰玩具網(wǎng)購消費(fèi)中漸成氣候。
