京東全球購(gòu) 媽媽網(wǎng) 媽媽研究院
都說(shuō)中國(guó)媽媽愛(ài)買外國(guó)貨，沒(méi)錯(cuò)！她們是非常具有全球視野，最眼睛挑剔的一群消費(fèi)者，為
一罐奶粉，她們竟要從奶源地的陽(yáng)光、土壤、生態(tài)、牛的品種，生產(chǎn)工藝等等全部深入研究
決定購(gòu)買。相信她們的選擇，跟著她們買買買一定是沒(méi)錯(cuò)滴。
到底中國(guó)媽媽最愛(ài)哪些歪果貨呢？京東全球購(gòu)聯(lián)合媽媽網(wǎng)發(fā)布618跨境母嬰玩具消費(fèi)數(shù)據(jù)洞
1、京東全球購(gòu)母嬰得到越來(lái)越多中國(guó)媽媽的信賴，618成交額相比去年同期增長(zhǎng)率為
298.86%
2、通過(guò)全球購(gòu)商品消費(fèi)成交結(jié)構(gòu)分析：
媽媽觀察員分析：媽媽們普遍奶粉還是越新鮮越好，不宜多囤，尿褲濕巾則多多益善，畢竟
很大。另外進(jìn)口安全座椅也成為媽媽們非?？粗氐南M(fèi)品類。
京東全球購(gòu)母嬰類熱門(mén)品類TOP5：
京東全球購(gòu)母嬰類熱門(mén)品牌TOP10：
1、花王
2、愛(ài)他美
3、尤妮佳
4、a2
5、大王
6、諾優(yōu)能
7、雅培
8、嘉寶
9、邁可適
10、牛欄
京東全球購(gòu)母嬰品牌亮點(diǎn)數(shù)據(jù)：
618趣味數(shù)據(jù)：
618當(dāng)天，自營(yíng)尿褲銷售展開(kāi)，可鋪滿5個(gè)梵蒂岡，平均每分鐘賣出8個(gè)寶寶2年的紙尿褲
618當(dāng)天，自營(yíng)奶粉售出近121噸，可以滿足約7萬(wàn)個(gè)寶寶1個(gè)月的neinei總需求
聯(lián)合《父母必讀》出品訂制育兒寶典、線上線下同步首發(fā)，在線閱讀、即逛即買場(chǎng)景式嗨購(gòu)
二、用戶消費(fèi)行為分析數(shù)據(jù)
1、購(gòu)買母嬰類商品，當(dāng)然還是媽媽為主力消費(fèi)群，她們的消費(fèi)顯然已經(jīng)是無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)處
過(guò)移動(dòng)端下單的占比接近80%。 （自己做的餅狀圖，app80%、pc15%、其他渠道5%）
2、從下單城市排名看來(lái)，帝都媽媽最土豪穩(wěn)居榜首，以廣東為核心的華南地區(qū)也是京東全
消費(fèi)集中的主力市場(chǎng)。
3、媽媽專區(qū)品類同比去年618是3.4倍增長(zhǎng)，孕期哺乳期女性越來(lái)越受關(guān)愛(ài)，美德樂(lè)、犬印
三洋等高單價(jià)孕媽用品備受年輕孕媽追捧
4、玩具樂(lè)器銷售額是去年同期的6倍，消費(fèi)者看重兒童的開(kāi)發(fā)智力，鍛煉情商。樂(lè)高、JEL
等益智安撫玩具備受年輕家長(zhǎng)的熱捧。
三、消費(fèi)者行為特征
1）精明派－從限時(shí)瘋搶來(lái)看，媽媽絕對(duì)精明派。
精明派媽媽主張：既要買對(duì)的，也不能買貴的。沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的便宜，買多最實(shí)惠的貨品，
用“搶”。
2）囤貨派－媽媽們最愛(ài)囤的母嬰商品是紙尿褲和奶粉。
囤貨派媽媽主張：囤貨就是為了一種安全感，一種滿足感。車可破，房可小，寶寶的口糧不
3 ）嘗鮮派－90后媽媽消費(fèi)自有主張，更愿意大膽嘗試新品和小眾品牌。
嘗鮮派媽媽主張：我就是消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。你還在等什么？follow me。
4 ）跟隨派－下單之前必看評(píng)論和口碑，那家好評(píng)買哪家
跟隨派媽媽主張：節(jié)省自己的時(shí)間，交流口碑去拔草，做個(gè)穩(wěn)妥的好媽媽。
四、尖貨及口碑
世界各地尖貨商品TOP1O（簡(jiǎn)潔展示相應(yīng)商品，也可以是商品圖片對(duì)應(yīng)展示）
