【媽媽網(wǎng)特稿】健合集團旗下匯聚全球四大高端品牌，它們是澳大利亞銷量領(lǐng)先的自然健康品牌Swisse，法國國民高端嬰幼兒護理用品品牌Dodie，美國36年歷史嬰幼兒有機食品品牌Healthy Times，以及一直致力于嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的高端品牌Biostime合生元。健合集團在嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品與成人營養(yǎng)及護理用品方面一直領(lǐng)先全球。在第十七屆CBME上，有幸采訪了 健合集團BNC中國區(qū)總經(jīng)理朱定平先生先生，帶我們深入了解下健合集團是如何實現(xiàn)“讓人們更健康更快樂”的新使命的。
健合集團BNC中國區(qū)總經(jīng)理朱定平接受媽媽網(wǎng)專訪
媽媽網(wǎng)：這一次是第一次以“健合”的名義公開對媒體亮相，請問現(xiàn)在對于公司戰(zhàn)略、品牌和產(chǎn)品的思考，跟以前有何不同？
朱定平：更名其實就是健合集團整體戰(zhàn)略調(diào)整的一次直接體現(xiàn)。集團更名，就是為了更好地拓展集團在全球嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品與成人營養(yǎng)及護理用品兩大核心業(yè)務(wù)，同時集團也確立了“讓人們更健康更快樂”的新使命。未來，健合集團將致力于創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品及令人向往的品牌，實現(xiàn)“成為全球高端營養(yǎng)和健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)愿景。
媽媽網(wǎng)：健合國際嬰幼兒營養(yǎng)品及用品事業(yè)部目前囊括了兩個高端奶粉品牌：合生元、HealthyTimes，兩個品牌在定位和營銷策略上有何不同？
朱定平：健合旗下的美國36年歷史有機品牌Healthy Times，以及一直致力于嬰幼兒市場的高端品牌Biostime合生元，兩者的定位側(cè)重點不同。Healthy Times是一個源自美國的全球有機嬰幼兒食品品牌，已有超過36年歷史。產(chǎn)品源自36年前美國媽媽Rondi對她孩子的初心，希望給到孩子如媽媽般親手制作的食品，所以品牌甄選全球有機食材，傳承36年Rondie的初心，制作最好的有機食品給孩子們。健康時光的產(chǎn)品線以嬰幼兒奶粉和輔食為主，市場覆蓋美國、加拿大、墨西哥、香港、新加坡等地。在美國，Healthy Times的銷售遍及Whole Foods、Mothers、 Sprouts等連鎖超市，及2萬多家健康食品店。而在新加坡，其銷售已有16年歷史；在香港更長達17年，在萬寧等大型連鎖超市均有售。合生元是起源于法國的高端嬰幼兒奶粉品牌，選材上我們選用北緯49°黃金奶源地的諾曼底，和法國百年歷史的Isigny Sainte-Mere工廠，作為我們的生產(chǎn)基地。在保證高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，還借助頂尖的科研團隊，因應(yīng)消費者的需求不斷的改進配方，經(jīng)歷10年研發(fā)出SN-2 PLUS親和均衡配方。傳播上今年三金影帝劉燁還為合生元證言，給寶寶媽媽般的保護，我燁可以。兩者在定位和營銷策略上，合生元品牌占據(jù)的是高端和超高端奶粉市場、而Healthy Times將主攻超高端有機奶粉市場。之所以相繼推出兩種不同側(cè)重點的奶粉，是因為健合集團出于尋求產(chǎn)品差異化，尋找奶粉業(yè)務(wù)新增長引擎的策略之舉。通過這樣的策略，健合集團奶粉業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)了從高端到超高端的全市場覆蓋。
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