5月30日，以關(guān)注文化娛樂、品牌零售、產(chǎn)品技術(shù)、營銷傳媒等領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)化為主旨的第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海舉行。本次盛會(huì)聚焦“新智能”、“新消費(fèi)”、“新營銷”三大主題，吸引了來自網(wǎng)易、小紅書、愛奇藝、媽媽網(wǎng)等百余家國內(nèi)頂尖創(chuàng)新公司進(jìn)行成果發(fā)布和戰(zhàn)略傳播。同時(shí)，盛典上還重磅揭曉了今年的TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)榜單，其中，媽媽網(wǎng)憑借《美德樂“喂”愛到底90后媽媽創(chuàng)意營銷》斬獲TopDigital內(nèi)容營銷組創(chuàng)新大獎(jiǎng)。
TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)
眾所周知，深耕營銷行業(yè)7年的TopDigital創(chuàng)新盛典，因其近乎苛刻的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)已然成為創(chuàng)新領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威和風(fēng)向標(biāo)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都需要經(jīng)過70余位專業(yè)評(píng)審委員根據(jù)TopDigital的創(chuàng)新模型來進(jìn)行嚴(yán)格的初選及終選，從而確保獎(jiǎng)項(xiàng)質(zhì)量。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年的TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)共收到了來自553家公司提交的2708件參賽作品。能在如此激烈的競爭中脫穎而出，無疑體現(xiàn)出了媽媽網(wǎng)不俗的創(chuàng)新實(shí)力。
作為國內(nèi)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)，媽媽網(wǎng)一直是母嬰行業(yè)營銷創(chuàng)新的先行者，此次為有著“全球母乳喂養(yǎng)和吸乳器專家”之稱的國際知名品牌“美德樂”打造了一場“‘喂’愛到底”的創(chuàng)意營銷，通過對90后新生代媽媽們的精準(zhǔn)洞察，利用多元化的傳播形式，成為母嬰行業(yè)“品效合一”的經(jīng)典營銷案例。
《“喂”愛加分，輕松開啟母乳喂養(yǎng)》創(chuàng)意H5，直擊媽媽痛點(diǎn)
據(jù)了解，“美德樂”于去年推出了全新產(chǎn)品sonata 致韻吸乳器，面對快速迭代的母嬰消費(fèi)人群，與90后新生代媽媽群體喜愛的媽媽網(wǎng)達(dá)成深度合作，聚焦媽媽哺乳難的問題，解決媽媽們的哺乳痛點(diǎn)并完成品牌的強(qiáng)連接。在近半年的項(xiàng)目執(zhí)行期里，媽媽網(wǎng)精準(zhǔn)洞察到這批個(gè)性凸顯的90后新媽媽興趣點(diǎn)及觸媒習(xí)慣，先后通過創(chuàng)意H5“母乳研究院”、“評(píng)鑒特工團(tuán)”及KOL種草等多種形式引起了哺乳媽媽們的強(qiáng)烈共鳴。最終,美德樂吸奶器新品的趣味活動(dòng)燃爆了90后媽媽圈,使其品牌口碑聲量激增,較之前增長了15倍,其中用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)更是達(dá)到8W+。
據(jù)了解，該案例同時(shí)還收獲了“虎嘯獎(jiǎng)”和“IAI國際廣告獎(jiǎng)”，受到了廣告界、母嬰界眾多專家、學(xué)者的高度認(rèn)可。通過近年媽媽網(wǎng)眾多營銷案例看來，“創(chuàng)新”已成為媽媽網(wǎng)在母嬰營銷中的關(guān)鍵基因。相信未來媽媽網(wǎng)在母嬰營銷領(lǐng)域還將有更多創(chuàng)新突破和亮眼表現(xiàn)。
