隨著私家車(chē)普及率上升，兒童乘車(chē)頻率日益增加，兒童出行安全逐漸引起社會(huì)關(guān)注。但據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，兒童汽車(chē)安全座椅使用率不足10%。而自2021年6月1日起，給兒童配備汽車(chē)安全座椅已寫(xiě)進(jìn)了新修訂的《未成年人保護(hù)法》。如何為兒童選擇合適的汽車(chē)安全座椅，成為擺在千萬(wàn)家庭面前的課題。
行業(yè)有新象 天貓寶寶安全座椅品類(lèi)日閃耀開(kāi)啟
隨著立法推動(dòng)，汽車(chē)安全座椅品牌瞄準(zhǔn)有乘車(chē)出行需求的家庭、中高端品牌車(chē)友、寶媽等多維人群，根據(jù)不同年齡段兒童、不同車(chē)型等多重細(xì)分場(chǎng)景，不斷為大眾帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。據(jù)行業(yè)預(yù)估，未來(lái)5-10年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將近千億，汽車(chē)安全座椅的高安全性、多功能性也由此趁著剛需成為新趨勢(shì)，更好服務(wù)于大眾家庭。
為滿足日益增長(zhǎng)的兒童出行安全需求，天貓超級(jí)品類(lèi)日攜手天貓母嬰親子、以及Britax寶得適、babyfirstsmart寶貝第一、Savile貓頭鷹、osann歐頌、bebebus、邁可適、惠爾頓、兩只兔子等汽車(chē)安全座椅品牌，發(fā)起“為愛(ài)加座”天貓寶寶安全座椅品類(lèi)日活動(dòng)，與廣大家庭一起守護(hù)兒童出行安全。
“為愛(ài)加座”撬動(dòng)全網(wǎng)傳播 內(nèi)容場(chǎng)景化展示五大升級(jí)趨勢(shì)加深用戶心智
本次活動(dòng)從五大升級(jí)趨勢(shì)體驗(yàn)引導(dǎo)和幫助用戶正確選擇適合寶寶的汽車(chē)安全座椅。“360°旋轉(zhuǎn)”趨勢(shì)帶來(lái)便捷體驗(yàn)，座椅在車(chē)內(nèi)即可正反向切換，寶寶上下車(chē)都將更快捷；“i-Size標(biāo)準(zhǔn)”趨勢(shì)做品質(zhì)背書(shū)，嚴(yán)苛的安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，為寶寶出行保駕護(hù)航；“安全智能”趨勢(shì)懂寶寶所感所想，入離座預(yù)警、體感溫控等功能讓看護(hù)更省心省力；“專(zhuān)齡專(zhuān)座”趨勢(shì)陪伴寶寶成長(zhǎng)，不同年齡段都用能享有專(zhuān)屬座駕；“側(cè)面防護(hù)”趨勢(shì)守護(hù)寶寶安全，有效降低側(cè)撞沖擊力，頭頸承托讓寶寶隨時(shí)放心睡。
活動(dòng)伊始，微博端頭部KOL自發(fā)參與話題#交警為了普法有多努力#，原生視頻中展現(xiàn)了社會(huì)各界為保障兒童出行安全及新法普及做出的努力，為接下來(lái)普法傳播營(yíng)造良好氛圍。多個(gè)資訊類(lèi)和專(zhuān)業(yè)媒體參與話題擴(kuò)散，成功撬動(dòng)大眾關(guān)注。
天貓超級(jí)品類(lèi)日還攜手《譚談交通》譚sir共同發(fā)布“為愛(ài)加座”公益TVC，真切的駕駛痛點(diǎn)及兒童出行隱患激發(fā)了大眾討論。我們?cè)疽詾閻?ài)足以為孩子筑起安全屏障，殊不知會(huì)因?yàn)闆](méi)有配汽車(chē)安全座椅而駛向危險(xiǎn)深淵?！败?chē)上孩子弱小的生命，是你生命無(wú)法承受之重”。
公益TVC通過(guò)剖析兒童出行隱患，真切戳到大眾痛點(diǎn)。譚sir真誠(chéng)地告知并傳遞價(jià)值主張：為配備兒童汽車(chē)安全座椅已納入未成年人保護(hù)法，父母為孩子配備汽車(chē)安全座椅刻不容緩。對(duì)于有孩子的車(chē)主家庭來(lái)說(shuō)，守護(hù)孩子的健康成長(zhǎng)是出于愛(ài)與責(zé)任，而在立法舉措下是否使用兒童安全座椅不再是一種選擇，這象征著立法建設(shè)帶領(lǐng)廣大家庭向前邁出了新的一步。視頻內(nèi)容正能量滿滿，多地交警、資訊類(lèi)全網(wǎng)平臺(tái)媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)響應(yīng)。
同時(shí)，行業(yè)各大品牌總裁發(fā)布ID視頻為本次公益話題發(fā)聲，呼吁大眾關(guān)注為兒童出行配備汽車(chē)安全座椅，保障兒童出行安全。
線上線下聯(lián)動(dòng) 深入觸達(dá)消費(fèi)場(chǎng)景引導(dǎo)公益?zhèn)鞑ラ]環(huán)
抖音母嬰KOL以種草視頻深度溝通寶媽用戶說(shuō)透產(chǎn)品核心功能及差異化賣(mài)點(diǎn)，累計(jì)逾百萬(wàn)播放量；律師達(dá)人普法發(fā)聲，從專(zhuān)業(yè)角度講解立法內(nèi)容及品類(lèi)升級(jí)趨勢(shì)，50多位優(yōu)質(zhì)KOC自發(fā)參與互動(dòng)；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了更廣泛的社群熱議。同時(shí)微信以種草文案加長(zhǎng)圖的形式，精準(zhǔn)投放于200＋個(gè)寶媽社群、中高端車(chē)友社群等用戶，進(jìn)行深度種草。
本活動(dòng)跨界中油BP發(fā)起 “你為愛(ài)加座 我為你加油” 線下公益行動(dòng)。在廣東省內(nèi)406個(gè)油站點(diǎn)，以電視屏幕播放交警普法視頻、碰撞測(cè)試視頻、易拉寶活動(dòng)宣傳物料等方式傳遞普法信息，讓大眾進(jìn)一步了解和體驗(yàn)汽車(chē)安全座椅的核心性能。
現(xiàn)象級(jí)紅人“雪梨”與中汽文化安行相關(guān)負(fù)責(zé)人在線普法直播。中汽相關(guān)負(fù)責(zé)人科普最新兒童交通安全法規(guī)，雪梨詳盡講解產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，從安全性、舒適性、功能性維等多方面輔助用戶下單決策，在電商營(yíng)銷(xiāo)鏈路中實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售閉環(huán)。
本次“為愛(ài)加座”天貓寶寶安全座椅品類(lèi)日活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量逾5.1億，視頻全網(wǎng)播放量達(dá)50萬(wàn)，觸達(dá)社群用戶超6萬(wàn)，活動(dòng)月內(nèi)站內(nèi)日均搜索環(huán)比漲幅近325%，全網(wǎng)搜索指數(shù)環(huán)比漲幅近110%。兒童安全出行問(wèn)題受到了廣大家庭重視，本次活動(dòng)迸發(fā)出極強(qiáng)的普法效果公益勢(shì)能，不僅為家庭出行創(chuàng)造安全的出行體驗(yàn)，更也為社會(huì)普法推進(jìn)助添動(dòng)力。
