隨著私家車普及率上升，兒童乘車頻率日益增加，兒童出行安全逐漸引起社會關注。但據(jù)相關調查顯示，兒童汽車安全座椅使用率不足10%。而自2021年6月1日起，給兒童配備汽車安全座椅已寫進了新修訂的《未成年人保護法》。如何為兒童選擇合適的汽車安全座椅，成為擺在千萬家庭面前的課題。
行業(yè)有新象 天貓寶寶安全座椅品類日閃耀開啟
隨著立法推動，汽車安全座椅品牌瞄準有乘車出行需求的家庭、中高端品牌車友、寶媽等多維人群，根據(jù)不同年齡段兒童、不同車型等多重細分場景，不斷為大眾帶來更好的產(chǎn)品體驗。據(jù)行業(yè)預估，未來5-10年行業(yè)市場規(guī)模將近千億，汽車安全座椅的高安全性、多功能性也由此趁著剛需成為新趨勢，更好服務于大眾家庭。
為滿足日益增長的兒童出行安全需求，天貓超級品類日攜手天貓母嬰親子、以及Britax寶得適、babyfirstsmart寶貝第一、Savile貓頭鷹、osann歐頌、bebebus、邁可適、惠爾頓、兩只兔子等汽車安全座椅品牌，發(fā)起“為愛加座”天貓寶寶安全座椅品類日活動，與廣大家庭一起守護兒童出行安全。
“為愛加座”撬動全網(wǎng)傳播 內容場景化展示五大升級趨勢加深用戶心智
本次活動從五大升級趨勢體驗引導和幫助用戶正確選擇適合寶寶的汽車安全座椅。“360°旋轉”趨勢帶來便捷體驗，座椅在車內即可正反向切換，寶寶上下車都將更快捷；“i-Size標準”趨勢做品質背書，嚴苛的安全認證標準，為寶寶出行保駕護航；“安全智能”趨勢懂寶寶所感所想，入離座預警、體感溫控等功能讓看護更省心省力；“專齡專座”趨勢陪伴寶寶成長，不同年齡段都用能享有專屬座駕；“側面防護”趨勢守護寶寶安全，有效降低側撞沖擊力，頭頸承托讓寶寶隨時放心睡。
活動伊始，微博端頭部KOL自發(fā)參與話題#交警為了普法有多努力#，原生視頻中展現(xiàn)了社會各界為保障兒童出行安全及新法普及做出的努力，為接下來普法傳播營造良好氛圍。多個資訊類和專業(yè)媒體參與話題擴散，成功撬動大眾關注。
天貓超級品類日還攜手《譚談交通》譚sir共同發(fā)布“為愛加座”公益TVC，真切的駕駛痛點及兒童出行隱患激發(fā)了大眾討論。我們原本以為愛足以為孩子筑起安全屏障，殊不知會因為沒有配汽車安全座椅而駛向危險深淵?！败嚿虾⒆尤跣〉纳悄闵鼰o法承受之重”。
公益TVC通過剖析兒童出行隱患，真切戳到大眾痛點。譚sir真誠地告知并傳遞價值主張：為配備兒童汽車安全座椅已納入未成年人保護法，父母為孩子配備汽車安全座椅刻不容緩。對于有孩子的車主家庭來說，守護孩子的健康成長是出于愛與責任，而在立法舉措下是否使用兒童安全座椅不再是一種選擇，這象征著立法建設帶領廣大家庭向前邁出了新的一步。視頻內容正能量滿滿，多地交警、資訊類全網(wǎng)平臺媒體紛紛轉發(fā)響應。
同時，行業(yè)各大品牌總裁發(fā)布ID視頻為本次公益話題發(fā)聲，呼吁大眾關注為兒童出行配備汽車安全座椅，保障兒童出行安全。
線上線下聯(lián)動 深入觸達消費場景引導公益?zhèn)鞑ラ]環(huán)
抖音母嬰KOL以種草視頻深度溝通寶媽用戶說透產(chǎn)品核心功能及差異化賣點，累計逾百萬播放量；律師達人普法發(fā)聲，從專業(yè)角度講解立法內容及品類升級趨勢，50多位優(yōu)質KOC自發(fā)參與互動；優(yōu)質內容進行了更廣泛的社群熱議。同時微信以種草文案加長圖的形式，精準投放于200＋個寶媽社群、中高端車友社群等用戶，進行深度種草。
本活動跨界中油BP發(fā)起 “你為愛加座 我為你加油” 線下公益行動。在廣東省內406個油站點，以電視屏幕播放交警普法視頻、碰撞測試視頻、易拉寶活動宣傳物料等方式傳遞普法信息，讓大眾進一步了解和體驗汽車安全座椅的核心性能。
現(xiàn)象級紅人“雪梨”與中汽文化安行相關負責人在線普法直播。中汽相關負責人科普最新兒童交通安全法規(guī)，雪梨詳盡講解產(chǎn)品功能賣點，從安全性、舒適性、功能性維等多方面輔助用戶下單決策，在電商營銷鏈路中實現(xiàn)銷售閉環(huán)。
本次“為愛加座”天貓寶寶安全座椅品類日活動，全網(wǎng)曝光量逾5.1億，視頻全網(wǎng)播放量達50萬，觸達社群用戶超6萬，活動月內站內日均搜索環(huán)比漲幅近325%，全網(wǎng)搜索指數(shù)環(huán)比漲幅近110%。兒童安全出行問題受到了廣大家庭重視，本次活動迸發(fā)出極強的普法效果公益勢能，不僅為家庭出行創(chuàng)造安全的出行體驗，更也為社會普法推進助添動力。
