在7 月12日-15日，以“錨定‘穩(wěn)’增長(zhǎng)”為主題的2022米思會(huì)·中國(guó)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)共生大會(huì)上，達(dá)因藥業(yè)及旗下品牌伊可新再次憑借在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力和專業(yè)推廣力等多方面的出色表現(xiàn)，雙雙登上“中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)榜”中國(guó)化藥企業(yè)TOP100和“中國(guó)醫(yī)藥?品牌榜” 零售終端-兒童維生素和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑品牌榜兩大榜單。
在健康中國(guó)戰(zhàn)略背景下，圍繞醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)新格局，以及OTC終端發(fā)展趨勢(shì)，探討企業(yè)如何綻放優(yōu)勢(shì)，找到穩(wěn)健有效的可持續(xù)發(fā)展之路，是業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域精英、龍頭企業(yè)在大會(huì)上交流的焦點(diǎn)。
而達(dá)因藥業(yè)憑借近年連續(xù)性的線性增長(zhǎng)，獲得市場(chǎng)、行業(yè)雙認(rèn)可的同時(shí)，也讓外界窺到了其十來年的能力沉淀。那么，出色成績(jī)的背后，達(dá)因藥業(yè)又有著怎樣的謀變煥新呢？
三大“錨點(diǎn)”整合終端觸達(dá)力
作為行業(yè)權(quán)威榜單，“中國(guó)醫(yī)藥?品牌榜”的評(píng)選需參考“三大終端六大市場(chǎng)”終端監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中的品牌三年內(nèi)的各終端銷售金額和增長(zhǎng)率。此前，伊可新就曾多次上榜該榜單。
作為達(dá)因藥業(yè)的明星品牌，伊可新無論是用戶口碑還是市場(chǎng)表現(xiàn)都在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先，自上市以來，多次獲得最受歡迎兒科藥物、中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)OTC優(yōu)秀產(chǎn)品品牌、健康中國(guó)品牌榜“西普金獎(jiǎng)”、媽媽口碑獎(jiǎng)、店員推薦率最高兒童用藥類店員推薦率最高品牌、育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選、媽媽網(wǎng)母嬰品牌口碑榜、寶寶樹金樹獎(jiǎng)等大獎(jiǎng)。
行業(yè)、市場(chǎng)的雙重認(rèn)可，離不開其多年渠道深耕。7月13日晚，在以“探尋正確營(yíng)銷路徑、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)”的圓桌會(huì)議上，華特達(dá)因（股票代碼：000915）藥業(yè)總裁楊杰便提到了公司在營(yíng)銷觸達(dá)方面所做的多元化探索實(shí)踐，并分享了伊可新在信息碎片化時(shí)代，如何在對(duì)的時(shí)間、向?qū)Φ娜恕⒂脤?duì)的方式溝通，獲得更有效的營(yíng)銷效能，實(shí)現(xiàn)真正意義的“品效合一”。
為完善“醫(yī)院權(quán)威推薦，藥店方便購買，專業(yè)品類教育”的核心市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，伊可新以品類教育、品牌曝光、口碑打造為三大錨點(diǎn)，從品牌精神、產(chǎn)品核心技術(shù)、消費(fèi)者訴求出發(fā)，多管齊下，以凝聚線上線下全渠道的終端動(dòng)能。
