在高技術(shù)性、高風(fēng)險性的中國醫(yī)藥市場，伊可新因連年穩(wěn)定的業(yè)績突圍，詮釋了何為“韌性增長”。而這也讓伊可新再次斬獲頗具分量的雙料大獎。
11月2日，在海南博鰲舉行的2022西普金獎頒獎盛典上，達因藥業(yè)旗下的兒童健康品牌伊可新憑借出色的市場表現(xiàn)、良好的口碑，以及持續(xù)上升的品牌價值，榮登“2022健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”，摘得西普金獎，并以27.08億元的品牌價值上榜“2022健康產(chǎn)業(yè)品牌榜·價值排行榜”。
作為健康產(chǎn)業(yè)極具分量的獎項，“健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”是由中康研究院自2008年發(fā)起，從“產(chǎn)品價值、市場價值、盈利預(yù)期、用戶贊譽”四個維度系統(tǒng)掃描和評估，旨在通過對各品類領(lǐng)航品牌的價值表彰，推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。而“健康產(chǎn)業(yè)品牌榜·價值排行榜”則是從“市場價值、盈利預(yù)期”兩個維度對品牌經(jīng)濟價值和未來收益進行系統(tǒng)評估，并公布品牌價值前50的藥品品牌。
作為兒童保健領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，伊可新在口碑、市場、行業(yè)影響力等方面全面開花，與其立足量身定制，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力、專業(yè)的兒童健康教育服務(wù)的前瞻式探索密切相關(guān)。
立足“量身定制”，為孩子的健康起跑護航
作為兒童健康領(lǐng)域發(fā)展26年的“國民品牌”，伊可新口碑屹立不倒，行業(yè)榮譽接連加身的關(guān)鍵之一就是持續(xù)推出為中國兒童“量身定制”的好產(chǎn)品。
伊可新的首個產(chǎn)品伊可新維生素AD滴劑，是從中國兒童的生理特點、營養(yǎng)需求出發(fā)，以香甜的花生口味取代魚肝油的魚腥味，小葫蘆型的單劑量劑型設(shè)計，以及保證有效成分更穩(wěn)定的囊壁工藝技術(shù)、3:1的AD營養(yǎng)配比等都是量身定制的體現(xiàn)。
上市后，配方科學(xué)、純度高、補充效果優(yōu)異、口味佳的伊可新維生素AD滴劑用品質(zhì)贏得口碑，逐漸積攢下越來越多的忠實用戶，讓“伊可新，媽媽的一顆心”深入人心。
近年，隨著人們健康意識提高，以及育兒家庭的多元化需求與同質(zhì)化產(chǎn)品沖突愈發(fā)凸顯，推動兒童健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)軌至高質(zhì)量發(fā)展階段。伊可新又從單一產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向多產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，基于用戶洞察，前瞻性進行產(chǎn)品布局研發(fā)，將“量身定制”貫徹在更多兒童營養(yǎng)健康產(chǎn)品上，如細分功效的益生菌粉、獨特3A腦配方的復(fù)合DHA藻油、兼具安全和防蛀功效的生物兒童牙膏，不斷刷新伊可新科技實力的高度和品牌美譽度。
目前，擴容到兒童大健康領(lǐng)域的伊可新，已成為達因藥業(yè)完善“兒童保健和治療”領(lǐng)域為核心的兒童健康產(chǎn)業(yè)布局的核心力量，多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，也更加夯實了伊可新在消費者心中“專業(yè)、貼心”的品牌印象，以強競爭壁壘實現(xiàn)了業(yè)績的線性增長。
深耕兒童健康教育科普，讓品牌價值釋放新活力
中康資訊零售藥店市場數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年伊可新的市場占有率達比去年同期提升了5個百分點。
伊可新業(yè)績的持續(xù)爆發(fā)，與品牌深耕多年的兒童健康教育息息相關(guān)。
我國兒童維生素A和維生素D的缺乏一直都是被廣泛關(guān)注的社會公共衛(wèi)生問題。2019年發(fā)布的全國大樣本調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童維生素A缺乏率高達47.98%，維生素D不足超50%。而這一問題多年未決的關(guān)鍵，正是家長們營養(yǎng)觀念的滯后。
多年來，伊可新通過線上線下多種渠道，不斷強化兒童健康知識科普教育。除了健康義診、社區(qū)知識普及、公益捐助，還通過互聯(lián)網(wǎng)傳播專業(yè)、趣味的科普內(nèi)容，為新手父母們解決育兒痛點、糾正育兒誤區(qū)。
通過長期且持續(xù)性的知識科普服務(wù)，伊可新以專業(yè)、有趣的內(nèi)容輻射不同圈層，并在育兒家庭形成品牌聲量聚合。隨著更多權(quán)威科學(xué)的兒童健康知識被廣泛普及，伊可新的用戶信任力也更上一層樓。
伊可新未來的市場空間一直是行業(yè)關(guān)注的焦點。據(jù)測算，2021年我國維生素AD補充劑在0-3歲兒童中滲透率約為21.4%，這意味著隨著AD同補理念的傳播擴大，AD市場的市場潛能仍不容小覷。
此外，值得注意的是，基于循證醫(yī)學(xué)的證據(jù)，維生素AD同補群體年齡正在由0-3歲，延伸到0-6歲。學(xué)齡前是孩子生長發(fā)育的關(guān)鍵階段，但數(shù)據(jù)顯示，我國6歲以下兒童維生素AD不足人群占比仍超40%，對孩子的身高、視力、免疫力和大腦發(fā)育造成不良影響。
而堅持以兒童實際營養(yǎng)需求為引導(dǎo)的伊可新也得到了市場的反饋：今年一季度，用于1-6歲AD補充的伊可新維生素AD滴劑粉色裝的銷售增長高達40%左右。
從持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到深耕兒童健康科普教育，為兒童健康護航是伊可新的品牌基調(diào)，更是一場關(guān)于使命踐行的長跑。而長跑過程中的每一個洞察、每一段探索、每一次突破，也是伊可新保持品牌韌性增長，助力兒童健康產(chǎn)業(yè)開拓新征程的內(nèi)生力。
