2023年Z世代步入婚育年齡，作為如今育兒的主力軍，多達2.6億人的Z世代寶媽奶爸們，他們有著與上一代人截然不同的育兒觀和消費觀，呈現(xiàn)出個性化、多元化的趨勢。但他們也有苦惱——伴隨“愛失衡”的社會現(xiàn)象越來越嚴重，以及缺乏對孩子陪伴的喪偶式育兒，成了難以解決的問題。Z世代父母，作為話語權和消費能力不斷增強的一代人，他們正以其獨特的母嬰消費觀，反推著母嬰耐用品市場的創(chuàng)新發(fā)展和升級。
6月25日，“嬰愛相遇、超能陪伴”哈卡達2023品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨品牌日活動在杭州舉行。杭州未藍母嬰用品有限公司董事長兼哈卡達品牌創(chuàng)始人孫光輝、浙江工業(yè)大學工業(yè)設計研究院副院長陳龍、浙江工業(yè)大學工業(yè)設計研究院傅曉蕓主任、寧波市嬰童協(xié)會副會長戎森立、年糕媽媽商務中心總監(jiān)鹿淑芬、小紅書華東區(qū)域母嬰負責人貝拉及來自抖音、小紅書、知乎的知名母嬰博主等共同出席本次發(fā)布會，共話育兒新方式。
01 半米看世界，視角大不同
大會伊始，杭州未藍母嬰用品有限公司董事長兼哈卡達品牌創(chuàng)始人孫光輝發(fā)表“半米看世界理論”。
他表示：“根據(jù)醫(yī)療機構統(tǒng)計0至3歲寶寶平均身高在半米左右，母嬰耐用品領域制造企業(yè)需要學會用寶寶的視角看待母嬰耐用品。舉例來說，對于媽媽來說，嬰兒推車的輕便性往往是考慮第一位的因素，而對于寶寶來說嬰兒推車的穩(wěn)定性和安全性才是第一位的。每個寶寶都是媽媽的心頭肉，0至3歲正是寶寶成長關鍵時期，企業(yè)需要更好兼顧平衡好媽媽和寶寶的需求。全新的品牌slogan“哈卡達，讓愛更穩(wěn)”正是基于此才提出的?！?/p>
不僅如此，發(fā)布會上露出的多款新品也是基于“穩(wěn)”字研發(fā)。嬰兒推車HS193在延續(xù)穩(wěn)的核心上，增加了專利可調(diào)節(jié)蓬頭、U形定型頭枕等功能，前輪20CM和后輪28cm的超大尺寸，讓穩(wěn)定性再次升級。哈卡達HS193新款推車既保留了大型車擁有的穩(wěn)定性和通過性，也融合了中型車便于收納和小體積的優(yōu)點，打出了推車品類的差異化訴求。
據(jù)悉，目前多款新品已全面上線。
面對品牌未來的發(fā)展，哈卡達深諳“泰山不讓土壤，故能成其大”的道理，因此會上，品牌部負責人陳少東發(fā)布了“五官升級”權益，以品牌共創(chuàng)官、新品試用官、產(chǎn)品品鑒官、品牌福利官及理念傳遞官，打造互惠共創(chuàng)模式與達人們建立緊密合作關系。
品牌共創(chuàng)官：不止于一次的合作，品牌達人內(nèi)容共創(chuàng)。
新品試用官：優(yōu)先試用最新研發(fā)的新品。
產(chǎn)品品鑒官：品鑒意見優(yōu)先采納，確保產(chǎn)品升級優(yōu)化。
品牌福利官：粉絲福利傾斜，達人內(nèi)購優(yōu)惠。
理念傳遞官：“品牌理念傳播大使”年度簽約。
對此，知乎達人Rachel品吆分享道：“在來的路上，看著朋友帶著三個多月的女兒用哈卡達推車、睡籃和拎籃，游刃有余得輾轉于私家車、高鐵、接機車指尖，就忍不住感慨：優(yōu)秀的母嬰工具真的是現(xiàn)代父母最好的助手。感謝哈卡達創(chuàng)造了這些舒適、便捷、人性化的母嬰產(chǎn)品，才能讓爸爸媽媽們能在更早的時期、更好地帶孩子去感受美好的世界。這大概就是好產(chǎn)品存在的價值吧?！?/p>
02 Z世代下育兒，“新默契”愛與陪伴
Z世代逐漸登上育兒的主舞臺，觀念碰撞也陸續(xù)上演。
在隨后舉行的圓桌論壇上，孫光輝與母嬰博主：小朱媽媽、海螺媽、魚兒爸、智爸育兒說就《Z世代下育兒新默契：愛與陪伴》為主題進行討論。
大家討論后一致認為，在生活中不能忽略寶寶真實需求，要給予寶寶最高質量的陪伴。特別是二胎、多胎家庭，要平衡好多個寶寶之間的高質量陪伴，在陪伴中不要出現(xiàn)厚此薄彼的“愛失衡”現(xiàn)象。
這正是哈卡達所倡導的“嬰愛相遇，超能陪伴”：無論是寶媽、還是奶爸，都要充分扮演好自己生活中的角色，在陪伴孩子成長過程中，千萬不要出現(xiàn)父母有一方角色缺失的情況。
對此，孫光輝還表示，希望所有父母都能嘗試著蹲下來，用孩子的視角去看待這個世界。
03攜手浙江工業(yè)大學，成立聯(lián)合研創(chuàng)中心
據(jù)行業(yè)分析機構統(tǒng)計，雖然母嬰耐用品體量相比于非耐用品占比較小，但是滲透率、復合增長率高。以嬰兒推車為例，目前國內(nèi)市場滲透率已經(jīng)超過90%，年復合增長率超過12%， 新生兒人均推車超過1.9輛。如果以平均每年1000萬新生人口計算，每年消費量將接近2000萬輛左右，2023年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預計將會超過4萬億元。
相對于價格，Z世代寶媽更注重商品的質量和安全性，在購買前也會進行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強烈，并且愿意為有獨特設計的商品支付更高的金額。
為此，哈卡達品牌攜手浙江工業(yè)大學成立了聯(lián)合研創(chuàng)中心，希望依托高校優(yōu)秀的科研團隊和先進的實驗設備，將頂尖的科研技術和哈卡達的產(chǎn)品理念深度融合，為用戶提供更智能更新穎更符合寶寶成長的產(chǎn)品和服務。
據(jù)品牌方介紹，即日起，哈卡達品牌戰(zhàn)略正式升級，將啟用全新的品牌slogan：哈卡達，讓愛更穩(wěn)；全新的品牌理念、品牌定位和品牌使命，以務實、真誠、成長、愛心的價值觀，勵志成為世界級母嬰耐用品第一品牌，為全中國乃至全世界的寶寶們送去最有愛、也是最安穩(wěn)的童年。
