解決痛點(diǎn) 推“互聯(lián)網(wǎng)+公益”行業(yè)方案
曾經(jīng)因信息閉塞，公益組織運(yùn)行低效、缺乏有效的透明機(jī)制，長(zhǎng)時(shí)間受各界所詬病。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)問(wèn)題得一定程度上解決，一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示和電子支付，公益項(xiàng)目的發(fā)布和資金籌集變得簡(jiǎn)單便捷；二是公益組織得以及時(shí)公布賬目，公開透明程度有所提升。
不過(guò)，目前中國(guó)的公益組織對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用、公益項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還處于起步階段。許多好的公益項(xiàng)目因?yàn)槿狈鞑?chuàng)意和渠道，無(wú)法爆發(fā)它應(yīng)有的籌款潛力。
由NGO2.0 發(fā)起，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)知識(shí)管理研究所執(zhí)行的《中國(guó)公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用與傳播能力》第四次調(diào)研報(bào)告顯示，參與調(diào)查的547家民間公益組織中，73.49%的公益組織沒(méi)有“互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員”, 受訪組織對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)使用的最大需求是“提供互聯(lián)網(wǎng)傳播策略培訓(xùn)”(37.43%)。
反而觀之，國(guó)外公益組織卻常有“爆款”，以風(fēng)靡全球的關(guān)注ALS的“冰桶挑戰(zhàn)”為例，吸引超過(guò)44.4億人次點(diǎn)擊，募集善款800多萬(wàn)元人民幣，一舉成為2014年社交媒體最熱的公益活動(dòng)之一。
騰訊公益此次發(fā)起“99公益日”，同樣為中國(guó)公益組織提供了一套“互聯(lián)網(wǎng)+公益”行業(yè)方案，聯(lián)合包括中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)社會(huì)救助基金會(huì)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、壹基金等超過(guò)100家公益機(jī)構(gòu)，引進(jìn)包括麥肯、奧美等16家頂尖的4A公司深度參與本次“99公益日”活動(dòng)，他們將充分利用自身的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，為公益組織提供全面的新媒體傳播方案，讓更多的優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上廣泛鋪開。
以騰訊公益推出的“益行家”項(xiàng)目為例，活動(dòng)上線1個(gè)月以來(lái)，網(wǎng)友捐贈(zèng)步數(shù)376億步，便是充分利用騰訊強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，有效解決用戶缺乏便捷渠道與信任、公益項(xiàng)目推廣傳播難、企業(yè)難尋社會(huì)認(rèn)同和展示愛(ài)心的舞臺(tái)的行業(yè)痛點(diǎn)。
99公益日期間，將有更多公益組織走到舞臺(tái)的中心，成為倡導(dǎo)人人公益的主力軍。騰訊將把關(guān)系鏈、社交能力、支付能力作為最原始的工具開放給合作伙伴，在這一天，公募基金會(huì)、草根組織、項(xiàng)目發(fā)起人、捐贈(zèng)人才是真正的主角，大家合力共建網(wǎng)絡(luò)公益捐贈(zèng)平臺(tái)欣欣向榮的生態(tài)圈。
騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人陳一丹，在“99公益日”主題致辭里提到：“社會(huì)的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)”。傳統(tǒng)的公益模式中，存在一個(gè)“信任的黑盒子”，導(dǎo)致監(jiān)督紐帶的缺失、執(zhí)行過(guò)程難以透明化，也消耗了大家的熱心。打破黑盒子，建立公眾對(duì)慈善事業(yè)的持續(xù)信心。過(guò)程的透明，是信任最重要的基石。而99公益日則旨在創(chuàng)造一種新的互信機(jī)制，讓公益生態(tài)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都得到有效的連接。他說(shuō)，“我們希望傳遞一種全新的公益理念：那就是匯聚每一個(gè)微小的力量?！?/p>
