政府不斷加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)及海外奶粉生產(chǎn)監(jiān)管
“配方注冊(cè)制旨在恢復(fù)企業(yè)對(duì)品牌的精耕細(xì)作”
媽媽網(wǎng)：面對(duì)“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方，應(yīng)當(dāng)取得國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門頒發(fā)的注冊(cè)證書”這個(gè)新規(guī)，政府對(duì)于市場(chǎng)監(jiān)管加大了力度，這樣的舉措會(huì)影響中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奶粉的消費(fèi)情況嗎？
宋亮：配方注冊(cè)制，目的實(shí)際上是為了提高國(guó)內(nèi)奶粉生產(chǎn)和流通的門檻。第二個(gè)就是要把現(xiàn)有的眾多的品牌去掉，原因是這些品牌背后的配方名不副實(shí)。就是一個(gè)配方多個(gè)品牌，這種現(xiàn)象在當(dāng)前市場(chǎng)充斥著。
因此，為了恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度，恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)于品牌忠誠(chéng)度，使得企業(yè)更加珍惜品牌而加大投入，推出配方注冊(cè)制。目的是對(duì)國(guó)內(nèi)大量的品牌進(jìn)行清理，同時(shí)讓消費(fèi)者在未來(lái)奶粉購(gòu)買中不再因?yàn)槠放票姸喽鵁馈Ｒ灿兄谏a(chǎn)型企業(yè)對(duì)于品牌的珍惜，更加關(guān)注產(chǎn)品的流向，更加關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)鏈的安全程度，從而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的提升和把握起到積極的作用。同時(shí)對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也起到積極的作用。
所以說(shuō)新政的出臺(tái)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展，起到了至關(guān)重要的作用。消費(fèi)者在未來(lái)選購(gòu)奶粉的時(shí)候，無(wú)論是從母嬰渠道還是從電商渠道，無(wú)論是想買國(guó)產(chǎn)的奶粉還是想買進(jìn)口奶粉，你都可以高枕無(wú)憂地去做選擇。因?yàn)閲?guó)家的新政出臺(tái)，把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的和國(guó)外生產(chǎn)的，把線下流通的和線上流通的，都納入到了統(tǒng)一管理中來(lái)。在這樣一個(gè)管理當(dāng)中，基本上可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的銜接，保證品牌質(zhì)量安全。線上購(gòu)買到假奶粉的問題也會(huì)逐步緩解，甚至解決。
媽媽網(wǎng)：為了解決奶源問題，不少奶粉行業(yè)巨頭選擇到海外圈地養(yǎng)牛。您認(rèn)為商家們把生產(chǎn)地從國(guó)內(nèi)搬到海外，如澳大利亞、新西蘭等地，政府應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管嗎？
宋亮：世界有7大優(yōu)質(zhì)奶源地，像新西蘭、澳大利亞都是優(yōu)選地之一。因?yàn)樾挛魈m、澳大利亞都屬于島嶼型國(guó)家，海洋氣候非常強(qiáng)，四季分明，因此那里的空氣、水、土地都是非常優(yōu)質(zhì)的，所以生產(chǎn)出來(lái)的乳品也是非常優(yōu)質(zhì)的。在這樣的情況下，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)將投資到這些地方去養(yǎng)牛，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品將運(yùn)回國(guó)內(nèi)，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的這種需求。
在這個(gè)過(guò)程中，政府也在陸續(xù)加強(qiáng)相關(guān)的監(jiān)管，比如政府之前推出的奶粉追溯體系，就使得一罐奶粉能有效地追溯到它的生產(chǎn)地、奶源地；第二，下一步政府推出的配方注冊(cè)制，將會(huì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)外、線上線下共同管理，這樣就會(huì)提高整個(gè)行業(yè)的門檻，從某種程度來(lái)說(shuō)，給媽媽們減輕了負(fù)擔(dān)。
過(guò)去媽媽們挑選一罐奶粉，會(huì)糾結(jié)是國(guó)內(nèi)產(chǎn)的還是國(guó)外產(chǎn)的？是到底在線下買還是線上買？那么，現(xiàn)在我想告訴媽媽們，當(dāng)政府的這個(gè)監(jiān)管加強(qiáng)以后，線上線下都能買到正規(guī)的大品牌，不再擔(dān)心會(huì)買到一些假冒偽劣產(chǎn)品，甚至是過(guò)期產(chǎn)品。
第三，下一步政府會(huì)加強(qiáng)與生產(chǎn)投資者所在國(guó)建立共管機(jī)制，比如跟新西蘭、澳洲建立共管機(jī)制，目的是從源頭將產(chǎn)品的渠道流向、風(fēng)險(xiǎn)控制住，防止一些安全問題的出現(xiàn)。同時(shí)，也為一旦出現(xiàn)安全事故采取的應(yīng)急和預(yù)案建立了準(zhǔn)備，所以對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外投資生產(chǎn)，國(guó)家的監(jiān)管一樣是非常嚴(yán)格的。
另外，我們國(guó)內(nèi)企業(yè)到海外投資建廠，所使用的設(shè)備和技術(shù)都是世界上最先進(jìn)的。以新西蘭為例，部分乳品加工廠使用的技術(shù)和工藝都是90年代，上世紀(jì)的工藝和技術(shù)，一些設(shè)備都是采用了90年代的設(shè)備，而目前中國(guó)部分企業(yè)投資所使用的設(shè)備，也是世界上最先進(jìn)的，而且使用的工藝也是最先進(jìn)的；在這樣的情況下，其實(shí)可以看到，中國(guó)在海外新建的工廠和新投資的這些項(xiàng)目，都是最先進(jìn)的，而且安全程度最高的，他們的產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際上是沒有問題的。
