八位明星營(yíng)員冰上首秀
作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，極具觀賞性、話題性的體育產(chǎn)業(yè)一直頗有市場(chǎng)前景，也是眾多品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役中的必爭(zhēng)之地。而如何將體育營(yíng)銷玩出新意，讓品牌能夠搭上賽事東風(fēng)，引發(fā)消費(fèi)者口碑熱議？華彬集團(tuán)旗下的少兒果汁領(lǐng)導(dǎo)品牌果倍爽則給出了自己的答案：“體育+真人秀”跨界營(yíng)銷。自2015年國(guó)家將“全民運(yùn)動(dòng)”上升到基本國(guó)策以來(lái)，果倍爽一直堅(jiān)持著“吃動(dòng)平衡”的少年兒童健康成長(zhǎng)理念，通過(guò)“綠茵星生代少兒足球賽”、“羽林爭(zhēng)霸少兒羽毛球賽”等活動(dòng)，在少年兒童中普及體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)，幫助少年兒童快樂(lè)成長(zhǎng)。而在衛(wèi)視中開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特娛樂(lè)屬性的“跨界王”北京衛(wèi)視，更是緊跟“全民運(yùn)動(dòng)”熱潮，以2022年北京-張家口冬奧會(huì)為契機(jī)，響應(yīng)國(guó)家3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的號(hào)召，打造了這檔娛樂(lè)性、話題性十足的明星真人秀節(jié)目，讓體育賽事不再是單純的競(jìng)技和比拼，更融入了明星之間的冷、暖、美、炫、囧、衰百態(tài)，讓體育爆發(fā)出節(jié)目娛樂(lè)基因。通過(guò)果倍爽品牌與北京衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，《跨界冰雪王》讓體育娛樂(lè)化，娛樂(lè)價(jià)值化，必將在今年冬天引起一場(chǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。
