在人民幣升值、品牌商維持形象在國(guó)內(nèi)打折力度小、稅制、運(yùn)輸成本較高等多重因素影響下，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，奢侈品海內(nèi)外價(jià)差已經(jīng)超過(guò)50%，導(dǎo)致海外代購(gòu)和購(gòu)物紅火，不僅導(dǎo)致大量消費(fèi)外流，更產(chǎn)生了眾多亂象。
專(zhuān)家認(rèn)為，奢侈品價(jià)差與稅率有一定關(guān)系，但僅僅依靠降低關(guān)稅等手段很難真正解決價(jià)差問(wèn)題。想要引導(dǎo)消費(fèi)回流、刺激內(nèi)需并保障稅收不外流，還需要從穩(wěn)定人民幣匯率、發(fā)展壯大百貨零售業(yè)、逐步調(diào)整稅制等方面著手，讓奢侈品消費(fèi)逐步回歸“國(guó)內(nèi)”。同時(shí)，還要倡導(dǎo)節(jié)約的風(fēng)氣，讓“禮”性回歸重“意”還非重“利”的本意。
多因素致使消費(fèi)外流加劇
造成消費(fèi)外流的主要原因之一，就是奢侈品的內(nèi)外巨大價(jià)差。商務(wù)部2011年的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類(lèi)產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。
專(zhuān)家認(rèn)為，產(chǎn)生價(jià)差的原因多種多樣“稅制”只是其中一個(gè)影響因素。中倫律師事務(wù)所合伙人、稅法專(zhuān)家倪勇軍也認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)對(duì)價(jià)差的作用不會(huì)太大，關(guān)稅在奢侈品價(jià)格中所占比重不是特別大，由于稅率不高，“在有限的稅里再做一個(gè)有限的降低，對(duì)總體價(jià)格來(lái)講效果仍然是有限的。”
專(zhuān)家指出，產(chǎn)生價(jià)差的原因還包括：其一，人民幣的大幅升值。國(guó)際奢侈品專(zhuān)家、復(fù)旦大學(xué)教師盧曉介紹，2005年以前奢侈品海內(nèi)外的價(jià)差并不明顯，在20%以下，當(dāng)時(shí)代購(gòu)也并不紅火，利潤(rùn)和銷(xiāo)量都不高；2006年以后，隨著人民幣對(duì)歐元、美元的大幅升值，這一價(jià)差才被逐漸拉大，代購(gòu)漸漸紅火。人民幣購(gòu)買(mǎi)力的大幅增加，成為奢侈品海內(nèi)外價(jià)差的主因。數(shù)據(jù)顯示，2006年初，美元兌人民幣匯率為8.07左右，2012年11月，這一數(shù)據(jù)變化至6.3左右。也就是說(shuō)，6年間，人民幣兌美元大幅升值。
其二，奢侈品牌維持“高端形象”。在國(guó)外很多奢侈品品牌大多采取的是經(jīng)銷(xiāo)商模式，2008年金融危機(jī)后，歐美很多奢侈品牌的經(jīng)銷(xiāo)商紛紛遇到庫(kù)存眾多、現(xiàn)金流斷鏈的風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商為了消化庫(kù)存，競(jìng)相加大折扣力度，大量?jī)A銷(xiāo)借以回收資金。
而在我國(guó)，由于沒(méi)有強(qiáng)有力的百貨零售業(yè)作為支撐，很多品牌采用的都是直營(yíng)店模式。品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，為了維護(hù)自己的高端形象，打折的力度比較小、積極性也比較差。盧曉說(shuō)，不少奢侈品牌在華采取直營(yíng)店模式或“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”策略，這使得歐美打折時(shí)中國(guó)奢侈品價(jià)格卻“獨(dú)樹(shù)一幟”“悍然不動(dòng)”，還在國(guó)內(nèi)造成供小于求的“假象”。
平行市場(chǎng)致海外代購(gòu)亂象橫生
盧曉認(rèn)為，在不同地方生產(chǎn)，運(yùn)輸、保險(xiǎn)等費(fèi)用不同，導(dǎo)致價(jià)差在10%-15%之間是比較合理的；如果價(jià)差超過(guò)20%，必然產(chǎn)生平行市場(chǎng)，誕生走私、代購(gòu)等行為；而我國(guó)的現(xiàn)狀是與國(guó)外價(jià)差遠(yuǎn)在20%以上，代購(gòu)必然猖獗。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)483億元，較去年漲幅82.2%，預(yù)計(jì)2013年這一數(shù)據(jù)有望突破700億元。驕人的數(shù)據(jù)背后，是目前向海關(guān)申報(bào)的情況很少、完稅的情況更少的現(xiàn)狀。
