碧生源等減肥藥被指療效基本靠吹

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  事實(shí)上,碧生源在招股文件中自曝:省級(jí)食品藥品監(jiān)管局網(wǎng)站顯示,過往三年共有23份公開警告,涉及廣告誤導(dǎo)、不實(shí)成分,或不當(dāng)使用肖像名稱,及未能及時(shí)獲得批文等。最近一次是廣東食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的廣東省2009年第五期違法保健食品廣告公告,碧生源因“夸大產(chǎn)品適應(yīng)證、功能主治或含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證”而上榜。

  碧生源在招股說明書中承認(rèn):“過去本集團(tuán)若干產(chǎn)品廣告或相關(guān)宣傳手法未完全遵守有關(guān)法規(guī),相關(guān)政府部門已就該等事件向本集團(tuán)征收罰款?!?br />
  而在宣稱“喝出好身材”的“大印象減肥茶”網(wǎng)站內(nèi),產(chǎn)品說明一項(xiàng)中,其在確認(rèn)是以“以茶葉、絞股藍(lán)、石決明、羅漢果、番瀉葉、金銀花為主要原料制成的保健食品”的同時(shí),又高調(diào)表示,“經(jīng)功能試驗(yàn)證明,具有減肥、調(diào)節(jié)血脂”的藥用保健功能。

  碧生源屢次撞線的虛假宣傳問題,在保健品營銷領(lǐng)域甚至是必須要做到的“功課”。

  “保健品銷售中,營銷幾乎可以占到60%甚至70%的成本,大家拼的就是廣告,誰能比對(duì)手更多地轟炸消費(fèi)者的耳朵和眼睛,誰就多占了市場?!弊蛉?,一位不愿透露姓名的保健品品牌營銷總監(jiān)告訴本報(bào),“本質(zhì)上產(chǎn)品沒什么差別,也沒什么技術(shù)含量,就是靠廣告,找賣點(diǎn)?!?br />
  湯臣倍?。?00146.SZ)纖巧纖纖膠囊(國食健字)則號(hào)稱“經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn),具有減肥、增強(qiáng)免疫力的雙重保健功能”,同時(shí)“有效分解腰、腹、臀等部位堆積的脂肪,定向吸脂排油,集中纖腰瘦腹,雕塑曲線”。湯臣倍健2012年年報(bào)顯示,當(dāng)年銷售費(fèi)用近2.66億元,同比增長47%,“主要是銷售隊(duì)伍的擴(kuò)大及品牌加大的投入導(dǎo)致”。

  碧生源2012年年報(bào)顯示,2012年銷售收入4.75億元,同比下跌43%;而廣告及市場營銷開支5.63億元,其中廣告開支達(dá)到3.12億元,占其收入的65.6%。

  另據(jù)公開資料,大印象減肥茶廣告費(fèi)用在2006年已經(jīng)達(dá)到1.5億元。

  國家藥監(jiān)局曾公布的數(shù)據(jù)顯示:在對(duì)176家保健品店調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),有96%以上的保健品店銷售的產(chǎn)品存在以非藥品冒充藥品銷售,在對(duì)6個(gè)省1253家零售藥店調(diào)查后發(fā)現(xiàn),非藥品冒充藥品產(chǎn)品銷售額約占藥店總銷售額的10%,且呈逐年上升趨勢。

  “保健食品不是藥品,不能聲稱治療功效。一些非法保健食品廣告往往夸大產(chǎn)品功效,含有絕對(duì)化用語和不實(shí)承諾,聲稱可以治療某種疾病,或者以‘無毒副作用’等承諾,嚴(yán)重欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者。”5月24日,國家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人顏江瑛在保健食品打“四非”(非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營、非法添加、非法宣傳)情況新聞發(fā)布會(huì)上再次強(qiáng)調(diào),“保健食品不是藥品,沒有治療作用?!?br />

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