這使得國(guó)內(nèi)7家生產(chǎn)企業(yè)至今不敢進(jìn)行大規(guī)模宣傳推廣，生怕樹(shù)大招風(fēng)，重蹈曲美的覆轍。楊飛表示：“我們會(huì)嚴(yán)格按照說(shuō)明書(shū)進(jìn)行宣傳，不能夸大功效，引導(dǎo)正確用藥，最大程度上避免不良反應(yīng)的發(fā)生?！?
康比特董事長(zhǎng)白厚增認(rèn)為：“非法添加現(xiàn)象屢禁不絕，主要還是個(gè)別企業(yè)利欲熏心造成的。業(yè)內(nèi)一些企業(yè)產(chǎn)品送檢時(shí)不添加，得出正常的檢測(cè)報(bào)告后，再添加非法物質(zhì)。這種現(xiàn)象也是有的?！?
高利潤(rùn)誘惑：原料成本可忽略不計(jì)
康比特的產(chǎn)品長(zhǎng)期服務(wù)于我國(guó)競(jìng)技體育，收集了很多實(shí)際減肥的數(shù)據(jù)。白厚增介紹：“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員減肥每個(gè)月控制在3公斤之內(nèi)，超過(guò)這個(gè)范圍可能會(huì)影響到健康。”
但中國(guó)龐大的減肥市場(chǎng)需求，使得整個(gè)行業(yè)毛利率很高，為此一些企業(yè)不惜鋌而走險(xiǎn)，也要趕上這班列車(chē)。
有數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)減肥行業(yè)中，減肥保健食品平均毛利率為47%，減肥藥品則可以達(dá)到59%。曲美在退市之前，毛利率達(dá)到了87.64%，原料成本幾乎可以忽略不計(jì)。
以另一種常見(jiàn)減肥產(chǎn)品“左旋肉堿”為例，藥品級(jí)的左旋肉堿目前市場(chǎng)報(bào)價(jià)約為220元/千克，而天貓上的左旋肉堿產(chǎn)品，價(jià)格最低的核算下來(lái)也要1500元/千克。其中的利潤(rùn)空間可想而知。
2012年初時(shí)，綠瘦商城組織過(guò)一輪媒介宣傳。從當(dāng)時(shí)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，綠瘦在2011年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超3億元，利潤(rùn)2億元以上。當(dāng)時(shí)綠瘦董事長(zhǎng)皮濤濤透露：綠瘦正醞釀效仿碧生源，沖刺上市，目標(biāo)為5年后市值達(dá)到200億元。
綠瘦對(duì)標(biāo)的對(duì)象碧生源（HK00926）也是一個(gè)高毛利的典型。做減肥茶起家的碧生源在2010年上市之初毛利率高達(dá)90%，每年銷(xiāo)售收入的30%都投在的廣告上。有人幫碧生源算了一筆賬，其每包減肥茶的實(shí)際工料成本只有4分錢(qián)。
“實(shí)際生產(chǎn)成本不會(huì)超過(guò)其市場(chǎng)售價(jià)的5%”，這是國(guó)內(nèi)某藥企區(qū)域經(jīng)理對(duì)減肥產(chǎn)品的成本估算。從具體企業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，這一估計(jì)并不為過(guò)。
目前，國(guó)家藥監(jiān)總局批準(zhǔn)的有減肥功能的保健食品共計(jì)323個(gè)有效批文。絕大部分沒(méi)有獲批為保健食品的產(chǎn)品，為了搶到一塊蛋糕，則通過(guò)虛假宣傳的方法，將自己包裝成有減肥功效的食品。一些已經(jīng)獲批的保健食品則更是夸大宣傳，這導(dǎo)致市場(chǎng)上上千種減肥產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，讓人莫衷一是。
碧生源在2010年上市之前，曾有23次因違法廣告被處罰的案底。綠瘦的玉人膠囊在2010、2011兩年間，先后被湖北和廣東省的藥監(jiān)部門(mén)查處過(guò)兩次，原因都是“夸大保健食品功效”。綠瘦向消費(fèi)者作出減肥承諾，事后無(wú)法兌現(xiàn)、遭投訴的案例也比比皆是。
湯臣倍?。?00146）也未能免俗。今年2月，湯臣倍健的左旋肉堿產(chǎn)品被指只是普通食品，卻長(zhǎng)期作為保健食品，宣傳其具有“減肥瘦身、消除脂肪肝”等功效。其下另兩個(gè)進(jìn)口“保健品”也同樣未經(jīng)認(rèn)證就開(kāi)始違規(guī)宣傳。事件曝光之后，湯臣倍健隨即撤下了所有在售的左旋肉堿產(chǎn)品。
