涉嫌違規(guī)宣傳 奶粉披洋裝后暴利驚人

　　公開資料顯示，與伊利、蒙牛等國內(nèi)奶粉大牌相比，2008年才正式介入配方奶粉市場的合生元只是個新兵。，這家公司總部位于廣州，以研制益生菌起家的企業(yè)，2006年才開始研發(fā)奶粉配方，2008年開始推出奶粉產(chǎn)品。

　　“三聚氰胺事件之后，合生元用‘法國合生元’的名頭亮相時，開創(chuàng)了一條新路，當(dāng)時國內(nèi)奶粉企業(yè)固有的品牌形象已經(jīng)不被消費者認(rèn)可，合生元沒有這個歷史負(fù)擔(dān)?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，合生元公司在成立之初宣傳中使用“法國合生元”的稱號，一直對外強(qiáng)調(diào)采用歐洲奶源原罐進(jìn)口，并率先在市場推出超過300元/罐的高價奶粉，這樣的標(biāo)榜甚至讓消費者一度以為合生元奶粉就是一個來自法國的品牌。

　　事實上，2010年12月，合生元控股的合生元國際控股有限公司擬在香港上市，招股書披露了合生元的真實身份，廣州合生元1999年8月成立，并于2000年注冊合生元商標(biāo)。而法國的合生元公司，注冊于2008年7月，注冊資金僅為1萬歐元，業(yè)務(wù)為從事兒童營養(yǎng)品貿(mào)易。這讓合生元身份遭到質(zhì)疑。

　　2013年7月，因涉嫌違反反壟斷法中關(guān)于縱向壟斷的規(guī)定，合生元遭反壟斷調(diào)查，更把這家企業(yè)推上風(fēng)口浪尖。合生元的身份也再次遭到外界質(zhì)疑。

　　近日，面對外界質(zhì)疑，合生元總裁羅飛不得不承認(rèn)，這些來自法國的奶粉只在中國銷售。

　　記者查閱合生元最近5年財報數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其增長速度驚人。從2008年的3.26億銷售，到2012年的33.82億，短短5年之間暴漲940%。凈利潤也從2008年的0.35億，一路飆升至去年的7.43億，暴漲2022%。同時，合生元2012年的毛利率達(dá)到66%。

　　合生元最新發(fā)布的半年報顯示，上半年收入20.6億元，同比增長51.3%，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)平均水平，其純利增長8.6%至2.98億元，若撇除發(fā)展改革委一次性罰款1.63億元，則期內(nèi)核心溢利增68.1%至4.6億元。

　　一家知名奶粉企業(yè)營銷總監(jiān)告訴記者，合生元奶粉的報關(guān)均價僅53元/罐，而市場平均售價卻近400元/罐，其毛利高于業(yè)內(nèi)平均水平五成以上。

　　品牌營銷專家王天偉表示，從發(fā)改委的處理結(jié)果看，合生元受到的最大沖擊也就是交了1.63億元的罰款，但其終端價格變動并不大，依舊遠(yuǎn)高于市場上同類產(chǎn)品價格，合生元仍可以用高毛利補(bǔ)貼經(jīng)銷商，目前看尚未傷及其經(jīng)銷體系。