采用美國非公認會計準則的財務標準
為補充根據美國公認會計準則（“公認會計準則”）呈列的合并財務報表，鳳凰新媒體采用調整后毛利潤、調整后毛利率、調整后運營收入、調整后運營利潤率、調整后鳳凰新媒體應占凈利潤、調整后凈利率、和調整后攤薄每股ADS凈利潤，各項均為美國非公認會計準則的財務標準。調整后毛利潤為毛利潤扣除股權獎勵支出。調整后毛利率為調整后毛利潤除以總營收。調整后運營收入為運營收入扣除股權獎勵支出。調整后運營利潤率為調整后運營收入除以總營收。調整后鳳凰新媒體應占凈利潤為鳳凰新媒體應占凈利潤扣除股權獎勵支出。調整后凈利率為調整后鳳凰新媒體應占凈利潤除以總營收。調整后攤薄每股ADS凈利潤為調整后鳳凰新媒體應占凈利潤除以攤薄ADS加權平均數。公司相信，獨立分析及扣除以股權獎勵支出的非現(xiàn)金影響更能清楚呈列其業(yè)績的組成部分。公司審閱調整后凈利潤連同凈利潤，以更深入了解其經營表現(xiàn)。公司在預測中應用本美國非公認會計準則的財務標準作為計劃、預測以及計量預測結果。公司相信，采用若干標準評估其業(yè)務使管理層及投資者能比較本公司及其競爭對手的表現(xiàn)，從而監(jiān)控本公司為股東賺取回報的能力。公司也相信，對投資者及分析師而言，美國非公認會計準則的財務數據為評估公司經營業(yè)績的有用補充數據，而不會受到以股份獎勵支出的影響，股權獎勵支出一向并將繼續(xù)成為公司業(yè)務中重要的經常性支出。然而，作為分析工具，采用美國非公認會計準則的財務標準具有重大限制。采用美國非公認會計準則財務標準的一項限制是沒有包含影響公司本期凈利潤的所有項目。此外，由于美國非公認會計準則的財務標準并非所有公司均以相同方法計算，故可能與其他公司其他類似標題的標準不具有可比性。鑒于上述限制，不能孤立考慮美國非公認會計準則財務標準或者將其看作是美國公認會計準則標準的替代。
匯率
為方便讀者閱讀，本呈報將部分人民幣金額按唯一的指定匯率轉換為美元加以標注。除另有指明外，所有人民幣兌美元的換算乃按人民幣6.1200元兌1.00美元作出，即美國聯(lián)邦儲備局理事會發(fā)放的H.10統(tǒng)計數字所載2013年9月30日生效的中午買入匯率。公司并非表示所指人民幣或美元金額可按任何指定匯率或所有匯率兌換成美元或人民幣（視情況而定）。為作分析呈列用途，所有百分比以本盈利發(fā)布所載財務報表呈列的數字計算。
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“安全港”提示聲明
本公告包含前瞻性陳述，該等陳述乃根據一九九五年美國私人有價證券訴訟改革法案“安全港”條文而作出。該等前瞻性陳述可通過如“將會”、“預期”、“預計”、“未來”、“有意”、“計劃”、“相信”“估計”及其他類似陳述等詞匯辨別。當中業(yè)務展望及管理層在本公告的引述，以及鳳凰新媒體的策略及經營計劃，均包含前瞻性陳述。鳳凰新媒體亦可于向美國證券交?委員會提交的定期報告20-F表格、6-K表格、向股東發(fā)出的年報、新聞稿和其他書面資料中作出前瞻性陳述，其高級管理人員、董事或雇員亦會向第三方口頭作出前瞻性陳述。并非陳述歷史事實的內容，包括有關鳳凰新媒體信念及預期均為前瞻性陳述。前瞻性陳述涉及內在風險及不明朗因素。多種因素均可導致實際結果大幅偏離任何前瞻性陳述所包含的結果，包括但不限于以下事項：本公司的目標及策略、本公司的未來業(yè)務發(fā)展、財務狀況及經營業(yè)績、互聯(lián)網及無線廣告的預期增長、中國在線視頻及移動付費服務的預期增長、本公司倚賴的在線廣告及移動互聯(lián)網增值服務在收益總額占有重大比率、本公司預期市場對本公司服務的需求及接受程度、本公司預期挽留及鞏固與廣告商、伙伴及客戶的關系、本公司季度經營業(yè)績的波動、本公司計劃加強用戶體驗、基礎建設及提供服務、本公司對中國移動運營商的倚賴以提供大部分移動互聯(lián)網增值服務、中國移動運營商就移動互聯(lián)網增值服務政策的變動；中國同業(yè)競爭者、及與本公司有關的相關政策及監(jiān)管。有關此方面及其他風險的進一步數據均包括其注冊文件內。
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