《2015年新浪母嬰消費白皮書》重磅發(fā)布

編輯:Nancy

  亮點:母嬰消費4大變化

  據(jù)新浪育兒透露,本次白皮書歷時約2個月完成,通過數(shù)據(jù)分析,對于新生代母嬰消費群體而言,最大的特點,就是變,一起來看看這些變化對整個母嬰消費行業(yè)有著哪些深刻的影響。

  變化1:育兒群體變得年輕化,85后媽媽是主流,90后媽媽已崛起

  在母嬰消費群體中,不容忽視的是,90后育兒群體首次以10%的占比出現(xiàn)在調(diào)研數(shù)據(jù)中,它昭示著被社會稱為“非主流”的90后逐步步入育兒的大軍,崛起于母嬰消費群體中,母嬰消費群體的年齡結(jié)構(gòu)面臨變革。

  變化2:興趣愛好多元化開啟了新的消費點

  不同年代的育兒群體表現(xiàn)出了不盡相同的興趣愛好,這也導(dǎo)致不同時代的育兒態(tài)度在不斷發(fā)生變化。70后育兒人群對旅游、醫(yī)療、健康有濃厚興趣,但80、90后較70后相比,對購物情有獨鐘。90后育兒人群則更傾向于服飾、搞笑和影視。因此,新一代“媽媽”從懷孕階段,就呈現(xiàn)多元選擇并重的寶寶消費觀念。

  變化3:消費行為變化

  隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,育兒獲取知識的途徑也發(fā)生了很大變化。從育兒網(wǎng)站、論壇及手機APP獲取孕育知識的人群高達83.5%。網(wǎng)絡(luò)正在影響著母嬰消費群體的決策和消費方式。90后的人群更傾向于“網(wǎng)購、海淘、代購”購買產(chǎn)品,但有趣的是,在實際購買過程中,情況卻出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)式的變化,專業(yè)的母嬰用品店成為了媽媽的第一選擇。調(diào)研發(fā)現(xiàn),擔心產(chǎn)品質(zhì)量是她們最終放棄網(wǎng)購而選擇母嬰店的主要原因。

  變化4:消費態(tài)度變化

  對于購買寶寶用品誰說了算這個問題,媽媽掌握著寶寶消費的絕對話語權(quán),但有一個規(guī)律要關(guān)注,年齡越年輕的家庭,給寶寶選擇用品越民主,而且為寶寶用品支出比重越大。更有趣的是,吐槽成為了父母重要表達方式,無論是非常喜歡還是非常不喜歡的命產(chǎn)品或服務(wù),99%的媽媽都喜歡吐槽跟朋友們說說。

  《2015年新浪母嬰消費白皮書》的發(fā)布,揭示了當前母嬰行業(yè)的消費現(xiàn)狀和面臨的問題,對未來母嬰消費也有針對性的建議。它能幫助業(yè)內(nèi)人士更好地剖析這個行業(yè),對整個行業(yè)有重要的指導(dǎo)意義和參考價值,同時引導(dǎo)消費者科學(xué)消費、明明白白去消費。

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