基于讓消費(fèi)者快速了解并使用全產(chǎn)業(yè)鏈的這一追溯功能，飛鶴在廣播、網(wǎng)絡(luò)、線下商超、路演活動(dòng)等多個(gè)媒介制定了各具特色的傳播策略。其中網(wǎng)絡(luò)稱得上這次傳播的最大亮點(diǎn)，基于大數(shù)據(jù)分析，飛鶴打了一套針對性強(qiáng)、各有側(cè)重的組合拳，門戶網(wǎng)站、視頻媒體、垂直媒體、新聞客戶端、移動(dòng)新媒體和搜索引擎上均布局了精準(zhǔn)營銷。飛鶴的用戶主要集中于20-35歲的年齡層次，根據(jù)母嬰行為軌跡，她們在視頻網(wǎng)站花費(fèi)的時(shí)間更多，粘性更大。選擇視頻媒體能有效提升用戶接觸率，擴(kuò)大品牌認(rèn)知，因此視頻媒體的投放成為重中之重?；诖饲暗某晒?jīng)驗(yàn)，飛鶴也嘗試合作了年度大IP，7月，飛鶴與優(yōu)酷、騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，一舉拿下年度熱門大戲《誅仙·青云志》在兩個(gè)平臺(tái)的播出贊助權(quán)，在廣告主競爭最激烈的暑期檔大放異彩。
在新媒體平臺(tái)的全面開花之外，該項(xiàng)目在傳統(tǒng)媒體陣地的表現(xiàn)也依然叫好。飛鶴先后與中央人民廣播電臺(tái)、黑龍江廣播電臺(tái)等央省市各級(jí)媒體的多個(gè)欄目展開深度合作，對可視化全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行多維度的宣傳推廣。此外，在線下的商超、母嬰渠道、專賣店、路演活動(dòng)和媽媽課堂上，也有計(jì)劃地進(jìn)行展示。通過線上、線下的結(jié)合，全方位地向消費(fèi)者傳遞品牌的專業(yè)精神和人文關(guān)懷。
在全產(chǎn)業(yè)鏈布局完成以后，飛鶴便逐漸向市場的深化建設(shè)、品牌價(jià)值提升上發(fā)力。飛鶴在營銷組合模式多樣化，對品牌美譽(yù)度再提升一個(gè)高點(diǎn)的傳播策略，獲得長城獎(jiǎng)評(píng)委的好評(píng)，也為更多謀求營銷質(zhì)變的傳統(tǒng)品牌提供了可借鑒的樣本。飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，再度斬獲中國廣告長城獎(jiǎng)是對飛鶴的鼓舞，更是鞭策，未來飛鶴還要利用新興媒介創(chuàng)造更多跨界合作的營銷手段，傳遞品牌價(jià)值，并更好地服務(wù)消費(fèi)者。
