引人注意的是，此次太龍藥業(yè)成為唯一榮獲“金蜜蜂獎最佳品牌傳播類金獎”的醫(yī)藥企業(yè)。為何能在眾多企業(yè)中脫穎而出，太龍藥業(yè)市場部吳延兵在案例分享時表示，《“太濃”主題微營銷》主要突出表現(xiàn)在“品牌元素與傳播語境整合、統(tǒng)一”和“情感太濃贏受眾心智”兩個方面：一方面，隨著微信、微博等社會化媒體熱度不斷提升，藥企借助移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的案例層出不窮，而且形式五花八門，收效甚佳。但要想在這中間脫穎而出也并非易事。所以必須建立一個適合時下網(wǎng)友契合的傳播語境，讓眾多的網(wǎng)友樂于參與，積極參與。
另一方面，隨著消費(fèi)者主權(quán)意識的不斷提升，企業(yè)開始嘗試情感牌，以情動人，不遺余力地尋找消費(fèi)者的情感共鳴點，以溫情、親切的情感元素戳到人們“內(nèi)心最柔軟的部分”，從而牽住消費(fèi)者的情感，扣住了消費(fèi)者的心。所以活動必須與網(wǎng)友進(jìn)行情感上的交流，互動，讓網(wǎng)友在參與活動的同時，獲得心靈上、情感上的愉悅。
據(jù)悉，社交網(wǎng)絡(luò)營銷“金蜜蜂獎”創(chuàng)辦于2012年10月，是由國內(nèi)營銷傳播第一刊《廣告主》雜志、廣告主網(wǎng)與品微會共同發(fā)起，中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，是國內(nèi)首個社交網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的獎項，旨在表彰經(jīng)過實踐檢驗獲得群體傳播效應(yīng)，取得實際營銷效果的標(biāo)桿案例。
