6月17日-26日，中國唯一的國際級A類電影節(jié)——上海國際電影節(jié)迎來了“20歲”生日，一時間成為國際電影圈的閃亮焦點。作為首席合作伙伴，飛鶴乳業(yè)冠名上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元，品牌美譽再度升級。此次活動適逢飛鶴乳業(yè)55周年華誕在即，20+55的跨界組合，既是兩個品牌承載與創(chuàng)新的投契之作，也是近期飛鶴新型營銷的階段性成果，飛鶴娛樂傳播的版圖正在不斷擴大。
飛鶴乳業(yè)冠名第二十屆上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元
圈層與場景：飛鶴“更適合”定位觸達人心
近年來，飛鶴乳業(yè)不斷試水娛樂化營銷的全新手法，圍繞圈層定位和場景思維，構(gòu)建平臺多元、內(nèi)容廣泛、細節(jié)創(chuàng)新的跨界合作模式。2017年4月，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)手開創(chuàng)飛鶴-湖南衛(wèi)視臺網(wǎng)生態(tài)合作新模式；5月，飛鶴乳業(yè)冠名第二十四屆北京大學(xué)生電影節(jié)閉幕式；6月，飛鶴聯(lián)姻騰訊視頻貼片《歡樂頌2》。
日前，《歡樂頌2》在歡樂溫情中完美收官。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)對《歡樂頌2》的受眾分析，20歲到29歲網(wǎng)友成為最主要的觀看群體，占比高達68%。飛鶴乳業(yè)負責(zé)人表示：“圈層定位和場景化思維，是飛鶴選擇軟性植入的兩大原因”。一方面，飛鶴乳業(yè)的目標消費群體與《歡樂頌2》的粉絲圈層完美契合，具備兩者之間受眾年齡和身份的疊化優(yōu)勢。另一方面，飛鶴也一直致力于娛樂營銷模式的創(chuàng)新與升級。飛鶴在《歡樂頌2》里的“如意帖”嘗試，緊貼劇中的生活化場景，劇中趙醫(yī)生引用經(jīng)典比喻“愛情這個東西就像鞋子，合不合腳只有自己知道”來開導(dǎo)曲妖精，飛鶴緊抓劇情，將自身“更適合”理念與劇情契合，推出“不將就的愛，更適合的你”等一系列走心文案。不少飛鶴用戶在追劇后評論，飛鶴的如意貼植入“很應(yīng)景、很有趣、很接地氣”。
