盧學(xué)明的演講主題是“消費(fèi)升級(jí)下的嬰童產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)”。他認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)新的時(shí)代，傳統(tǒng)的“喂養(yǎng)”市場(chǎng)正在和“早教”市場(chǎng)進(jìn)行融合，形成了“教養(yǎng)”市場(chǎng)，家長(zhǎng)們期望為孩子帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)高效的教養(yǎng)服務(wù)，這個(gè)趨勢(shì)是不可阻擋的，嬰童品牌應(yīng)該看清這一點(diǎn)，積極有效地借助這一波“消費(fèi)升級(jí)”的紅利，打開(kāi)全新的教養(yǎng)市場(chǎng)。因此，他提出在消費(fèi)升級(jí)下的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)應(yīng)該緊扣亮點(diǎn)：第一，大屏跟小屏結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)。包括iPad或手機(jī)在內(nèi)的小屏，可以跟用戶進(jìn)行多方位的互動(dòng)，如果在寶寶巴士的早教App中植入廣告，孩子會(huì)在學(xué)習(xí)的過(guò)程中把品牌信息說(shuō)出來(lái)、唱出來(lái)，從而影響家長(zhǎng)；第二，品牌與兒童IP結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)。他提出，品牌廣告商跟消費(fèi)者之間建立的不應(yīng)該僅僅只是產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)系，更多的是產(chǎn)生情感的連接。IP一定是建立情感最好的方式，兒童IP應(yīng)該是品牌廣告主天然的代言人。
婁洋的演講主題是“看數(shù)據(jù)賦能下的嬰童教養(yǎng)市場(chǎng)”，她通過(guò)對(duì)易觀與寶寶巴士近日聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)前教育市場(chǎng)專題分析報(bào)告》的解讀，深度剖析中國(guó)家庭育兒訴求從“喂養(yǎng)”到“教養(yǎng)”的更迭。她認(rèn)為嬰童教育市場(chǎng)未來(lái)1～2年的時(shí)間甚至更長(zhǎng)的時(shí)間需要關(guān)注三個(gè)重點(diǎn)，第一是用戶，第二是品牌IP，第三是自身產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。具備這三個(gè)因素，才能確保一個(gè)品牌持續(xù)地健康發(fā)展。
在論壇重要環(huán)節(jié)“1+2+4”大家庭營(yíng)銷(xiāo)沙龍中，青蛙王子總經(jīng)理劉新平、Daddy Baby董事長(zhǎng)助理林顏挺和眾引傳播客戶群總監(jiān)余莉，作為嘉賓，就“教養(yǎng)升級(jí)”、“IP營(yíng)銷(xiāo)“兩大話題進(jìn)行了熱烈的探討。
