2017CBME現(xiàn)場(chǎng)|劍指高端市場(chǎng) 雅士利高層談消費(fèi)升級(jí)背景下的品牌升級(jí)

編輯:媽網(wǎng)小編 | 出處: 媽媽網(wǎng)

 

  在本次CBME展會(huì)中,蒙牛雅士利也帶來(lái)了有機(jī)奶粉Arla寶貝與我、蒙牛瑞哺恩兩大劍指高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。華力向記者透露,實(shí)際上,蒙牛瑞哺恩有機(jī)自2015年上市以來(lái),就受到了廣大終端門(mén)店和消費(fèi)者一致好評(píng)。2017年上半年銷(xiāo)售額更是較2016年同期增長(zhǎng)率高達(dá)470%。這也意味著,集團(tuán)布局高端市場(chǎng)戰(zhàn)略的前瞻性。

  同時(shí)華力總還向媒體表示,通過(guò)未來(lái)2-3年時(shí)間,蒙牛雅士利將完成差異化的業(yè)務(wù)模式和品牌布局:雅士利品牌側(cè)重于基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)方向;蒙牛瑞哺恩致力于差異化競(jìng)爭(zhēng),主攻有機(jī)市場(chǎng);多美滋定位于專(zhuān)業(yè)線(xiàn),致力于研究?jī)嚎平鉀Q方案;Arla作為股東戰(zhàn)略品牌,突出皇室御用概念。其中,超高端有寶貝與我,中高端有多美滋、蒙牛瑞哺恩,中端有雅士利。從價(jià)格區(qū)間到地域策略,都有不同的針對(duì)側(cè)重,能夠形成和其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。這樣的配合將讓雅士利集團(tuán)形成緊密的品牌矩陣,產(chǎn)品覆蓋全市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),為未來(lái)嬰配市場(chǎng)高端化、品牌化的激烈競(jìng)爭(zhēng)打下良好基礎(chǔ)。

  品質(zhì)升級(jí)--匯集全球資源提升產(chǎn)品品質(zhì)

  奶粉“新政”仍是此次展會(huì)中媒體關(guān)注的重點(diǎn)。過(guò)去三年國(guó)家出臺(tái)了許多法規(guī)政策,都是旨在進(jìn)一步提高行業(yè)的集中度,提振消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信心。而號(hào)稱(chēng)史上最嚴(yán)的奶粉“新政”--《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》也將于2018年1月1日正式施行。其中,《辦法》要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列、9種產(chǎn)品配方。雅士利集團(tuán)國(guó)剛總表示,這將有利于企業(yè)將更多的精力集中在少數(shù)產(chǎn)品上,通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)做大品牌,提升消費(fèi)者的信任度。

  本次展會(huì)中蒙牛雅士利集團(tuán)特別設(shè)計(jì)了配方注冊(cè)產(chǎn)品展區(qū)

  贏得了在場(chǎng)的媒體、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注

  “目前雅士利集團(tuán)旗下各工廠(chǎng)已經(jīng)按照要求積極開(kāi)展配方注冊(cè)申請(qǐng)工作,雅士利擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力和高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量監(jiān)管體系,因此對(duì)注冊(cè)工作比較樂(lè)觀,相信在接下來(lái)幾個(gè)月國(guó)家食藥總局就會(huì)公布注冊(cè)結(jié)果,屆時(shí)也邀請(qǐng)大家及時(shí)關(guān)注?!?雅士利集團(tuán)公共事務(wù)與法規(guī)中心副總經(jīng)理朱國(guó)剛對(duì)記者透露。

  蒙牛雅士利集團(tuán)表示對(duì)自己的產(chǎn)品品質(zhì)擁有絕對(duì)的信心, 蒙牛雅士利在新西蘭擁有自家工廠(chǎng),和丹麥Arla、法國(guó)達(dá)能是親密戰(zhàn)略合作伙伴,除了對(duì)接世界天然、純凈的高品質(zhì)奶源,更是全方位接軌國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)、全產(chǎn)業(yè)鏈管理等優(yōu)勢(shì)資源。華力表示,相信蒙牛雅士利能夠消費(fèi)者奉獻(xiàn)更安全、更優(yōu)質(zhì)的乳制品。

  中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展對(duì)乳品行業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。 “聚勢(shì)重整, 亮劍重生”,2017年雅士利集團(tuán)以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向,進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整、品牌布局、渠道轉(zhuǎn)型等一系列動(dòng)作;下半年,雅士利集團(tuán)將繼續(xù)全力以赴開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng),拓展更多門(mén)店,提升動(dòng)銷(xiāo)。同時(shí),未來(lái)雅士利集團(tuán)還將繼續(xù)整合全球優(yōu)質(zhì)資源, 以豐富強(qiáng)大的資源背景,一如既往堅(jiān)持匠心質(zhì)造,為更多中國(guó)寶寶打造出更好的品質(zhì)奶粉。

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