當(dāng)前，我國的母嬰行業(yè)正在飛速發(fā)展，特別是伴隨國家二胎政策的開放，中國的母嬰市場成為了一塊巨大的蛋糕。CBME主辦方博聞中國總經(jīng)理龔康康指出，政策紅利將帶來第四次嬰兒潮的來臨，每年將有可能新增新生兒100-200萬人，在未來的5到10年，母嬰行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長，預(yù)計到2020年，中國孕嬰童市場規(guī)模將達(dá)到3.6萬億元。
然而，在市場潛力變寬變廣的同時，消費者的消費模式也在不斷更新，傳統(tǒng)的營銷思路已經(jīng)難以觸動現(xiàn)在年輕爸媽的心理，母嬰品牌的營銷注定要走上變革之路。根據(jù)國外母嬰市場的經(jīng)驗，IP授權(quán)有望成為行業(yè)運營新模式。
龔康康認(rèn)為，IP已經(jīng)不是簡單的“知識產(chǎn)權(quán)”概念，現(xiàn)在的IP可以理解為“爆款+全產(chǎn)業(yè)鏈”，爆款是內(nèi)容，而全產(chǎn)業(yè)鏈則是基于內(nèi)容的后續(xù)開發(fā)。小豬佩奇自2015年登陸中國，僅僅一年，收看就超過100億次，是一個母嬰行業(yè)的超級IP，而盈峰母嬰則擁有多年深耕母嬰行業(yè)的營銷經(jīng)驗積累，可以更加準(zhǔn)確深入的把握、了解母嬰人群的需求與痛點，雙方聯(lián)手，定能譜寫行業(yè)新篇章。
事實上，浪潮涌起的市場對于母嬰企業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。品牌如何能抓住消費升級的契機，催生新型運營模式，成為企業(yè)的重中之重。盈峰母嬰此次以IP文化出擊市場，有望進一步增強行業(yè)競爭力。
重視安全品質(zhì) 鑄就行業(yè)未來
眾所周知，母嬰市場是個特殊的消費領(lǐng)域，因為其使用者和消費者是分離的，嬰童父母的審美觀和價值觀，決定消費層次。就目前而言，80后、90后的人群是母嬰的主要消費主力人群，隨著生活水平的提高，這一代人更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。
SGS紡織品部高級技術(shù)經(jīng)理丁若垚表示，安全是產(chǎn)品的基本保障，尤其是母嬰類產(chǎn)品，它直接關(guān)系著一個孩子甚至一個家庭的未來。然而，目前國內(nèi)市場各類生產(chǎn)頻發(fā)的質(zhì)量問題都令消費者頭疼不已，長此以往，消費者不僅無法選購合適放心的產(chǎn)品，更有可能對母嬰行業(yè)帶來不利的影響。因此，未來市場要長足發(fā)展，必須在品質(zhì)上下功夫。
安全和品質(zhì)則一直是盈峰母嬰的生命線。據(jù)了解，盈峰母嬰旗下所有產(chǎn)品都制定了高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部要求，從面料階段就開始了品質(zhì)把關(guān)，同時引進權(quán)威第三方監(jiān)測機構(gòu)SGS，旗下品牌產(chǎn)品均由SGS進行檢測，做到全生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)控制，旨在為消費者構(gòu)筑健康生活。
業(yè)內(nèi)人士指出，母嬰行業(yè)是一片廣闊的市場藍(lán)海，企業(yè)在搶食市場蛋糕時，應(yīng)避免同質(zhì)化、價格戰(zhàn)，更多的在產(chǎn)品體驗和服務(wù)上創(chuàng)新。只有把產(chǎn)品做好，把服務(wù)體驗升級，不斷推陳出新，才是企業(yè)發(fā)展之王道。
