藍(lán)皮書(shū)洞察發(fā)現(xiàn)解讀--服務(wù)升級(jí)勢(shì)在必行

  大家可以看看從分類(lèi)來(lái)講,就是在我們調(diào)研的過(guò)程中間大家發(fā)現(xiàn),目前它這個(gè)參與的差不多只有15%,但是他的意愿是38.7,中間的差距是非常大的,這邊也是同樣這個(gè)樣子。但是大家也看到有一些,對(duì)于他們來(lái)講好像比較飽和了。

  剛才大家可以看到的是說(shuō),非常肯定的講,嬰幼兒服務(wù)相關(guān)的,所有服務(wù)相關(guān)的需求潛力是非常大。但是目前是什么樣的狀態(tài)?基本上集中度非常低,尤其是我們做的全國(guó)性的調(diào)研,你發(fā)現(xiàn)是說(shuō),比如說(shuō)在早教方面,還有游泳,或者是很多方面,都很難在每一個(gè)城市,幾乎都有它主打的品牌,很少有一些品牌是全國(guó)連鎖的這樣的模式,尤其是到了下面很多的成事之后,你幾乎是聞所未聞,沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)相關(guān)的一些品牌。所以目前總得來(lái)講是說(shuō),除了安全座椅是滲透率低,目前用兒童安全座椅的比例還是很低的,除了在大城市滲透率比較高。其他的雖然都已經(jīng)比較長(zhǎng)的存在的時(shí)間,但是集中度非常非常低。

  大家可以看一下是說(shuō),雖然我們現(xiàn)在種類(lèi)非常頻繁,但是這個(gè)服務(wù)滿意度也是非常低的。基本上比較好這樣的程度都達(dá)不到。也是不管幾零后,滿意度都比較低,我們工作還是比較多一些。

  目前他們?nèi)ミx擇這些服務(wù)的時(shí)候,主要的考慮因素,第一個(gè)一個(gè)是服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性,一個(gè)是口碑,大家可以看到這個(gè)品牌,都已經(jīng)到這個(gè)地方了,但是真正對(duì)于這種成熟的領(lǐng)域,品牌一定是第一考慮因素,其實(shí)從這個(gè)條件來(lái)看是說(shuō),我們目前也沒(méi)有形成很好品牌背書(shū)的市場(chǎng),決策模式,能夠引導(dǎo)大家來(lái)進(jìn)行選擇。

  其實(shí)上午的時(shí)候大家都有聽(tīng)到袁岳跟大家分享現(xiàn)在的80后,90后,他們和以前年紀(jì)較大的那些媽媽們,他們的特點(diǎn)是很不一樣的,首先是說(shuō)他們只要喜歡,就一定會(huì)愿意花錢(qián)。大家肯定都會(huì)知道說(shuō)很多的人,他們收入可能只有5000塊錢(qián),他如果是很喜歡這個(gè)蘋(píng)果手機(jī),就像我以前家里的阿姨,我老公用iphone5的時(shí)候,保姆都已經(jīng)用5s了,現(xiàn)在的年輕人為未來(lái)考慮的事情沒(méi)有那么多,不會(huì)像年紀(jì)較大的媽媽們有比較多的理性的考慮。

  怎么樣讓他比較喜歡呢?他能夠在線上有很多的互動(dòng)和交流,并且有很多共同的消費(fèi)的群體和評(píng)論,他能夠看到。另外像外觀,還有品質(zhì)上都要去提升,我們要發(fā)展真正為用戶所能夠接受的高品質(zhì)。

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