10月16日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)指導(dǎo)，明略科技集團(tuán)及明略營(yíng)銷科學(xué)院聯(lián)合行業(yè)力量在上海舉辦了首屆「媒介力學(xué)論壇」暨《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》發(fā)布會(huì)。這是業(yè)內(nèi)首次將媒介以力學(xué)的方式來(lái)進(jìn)行科學(xué)解構(gòu)，以期讓媒介生態(tài)中的各方都能面對(duì)空前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境，可以理性運(yùn)用媒介的力量來(lái)助推營(yíng)銷效率，提升生意的確定性?，F(xiàn)場(chǎng)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、流量主、廣告主、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和技術(shù)平臺(tái)各方齊聚一堂，共同見(jiàn)證了這一新方法論的發(fā)布和解讀。大會(huì)的整個(gè)解讀過(guò)程以當(dāng)下最熱的OTT新媒體為媒介生態(tài)構(gòu)建的范例，分別從媒介產(chǎn)品，媒介技術(shù)，媒介評(píng)估等維度邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)頂流平臺(tái)共同進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和趨勢(shì)的梳理，推動(dòng)NewTV媒介快速被應(yīng)用。在最熱門的「解構(gòu)觸達(dá)力，重構(gòu)媒介預(yù)算分配體系」板塊，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵女士受邀出席，并進(jìn)行了《母垂平臺(tái)的媒介生態(tài)角色和媽媽人群的商業(yè)價(jià)值》的分享，主要從媽媽人群決策鏈的角度深度解析了垂直平臺(tái)在媽媽人群觸媒生態(tài)中的特殊角色和關(guān)鍵作用，幫助廣告主理清母嬰產(chǎn)品的全域投放策略，同時(shí)也從以媽媽人群的特殊消費(fèi)周期中發(fā)掘了很多關(guān)聯(lián)行業(yè)的新商業(yè)機(jī)會(huì)，視角獨(dú)特引發(fā)關(guān)注。
據(jù)悉，作為報(bào)告的內(nèi)容共建方，媽媽網(wǎng)擁有近億媽媽人群17年以來(lái)的用戶歷史數(shù)據(jù)和專業(yè)的母嬰品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合明略專業(yè)的第三方大數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)頂尖的研究能力，雙方針對(duì)媽媽人群的關(guān)鍵消費(fèi)行為進(jìn)行了深度研究，本次分享結(jié)合了明略即將發(fā)布的《母垂平臺(tái)商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告》中的最新數(shù)據(jù)。
母嬰垂直平臺(tái)在全媒體生態(tài)中，核心媒介觸點(diǎn)角色凸顯
宋喵在分享中提到：備孕產(chǎn)和育兒期，是女性和家庭的特殊生命周期。在這個(gè)特殊的階段，因?yàn)樯矸莸霓D(zhuǎn)變，媽媽們的生活狀態(tài)發(fā)生了很大的變化，主要體現(xiàn)在更注重安全防護(hù)，更宅更懶但更注重生活品質(zhì)；同時(shí)小眾孕育類圈子的同維社交需求突顯，開(kāi)始系統(tǒng)學(xué)習(xí)母嬰知識(shí)；基于這幾點(diǎn)變化，她們的觸媒行為也隨之發(fā)生了變化。隨著孕育進(jìn)程的推進(jìn)，母嬰類綜合平臺(tái)便快速成為主要的生活場(chǎng)景，幾乎與主流社交、娛樂(lè)和電商超級(jí)平臺(tái)使用頻次接近，并超過(guò)了大部分資訊類的綜合平臺(tái)和其他非主流APP。對(duì)于媽媽人群來(lái)說(shuō)，無(wú)論是日常社交娛樂(lè)還是商品信息參考，母嬰垂直媒體均承擔(dān)著核心媒介觸點(diǎn)的角色。同時(shí)，母嬰垂直媒體還承載著媽媽們?nèi)由缃?，孕?strong>工具、購(gòu)物體驗(yàn)的三大核心價(jià)值。
