以媽媽網(wǎng)為首的母嬰綜合社區(qū)是用戶母嬰消費(fèi)決策全鏈路中的首選平臺
宋喵女士介紹到：研究報(bào)告中的相關(guān)數(shù)據(jù)證明，基于品質(zhì)和安全的需求，媽媽們在母嬰消費(fèi)的過程中相對謹(jǐn)慎，通常會在購買前花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行選品研究；同時(shí)母嬰消費(fèi)中消費(fèi)者分階選品的特征也很明顯，媽媽們總是會前置性選擇下一個(gè)孕程所需要的產(chǎn)品，計(jì)劃性采購是母嬰產(chǎn)品特殊的消費(fèi)現(xiàn)象。因此母嬰行業(yè)的消費(fèi)決策路徑多元、鏈路完整。小紅書、微信、微博、天貓等主流超級平臺都分別在信息獲取、知識學(xué)習(xí)、口碑、品牌圈定中起到一定的觸達(dá)效果，但母嬰垂直平臺是唯一一個(gè)貫穿了用戶全決策周期的媒介；并且在整個(gè)母嬰消費(fèi)決策前鏈路中，占據(jù)了絕對領(lǐng)先的關(guān)聯(lián)時(shí)長。通常一個(gè)媽媽在商品渠道購買商品時(shí)，早已選定商品和品牌，更多關(guān)注的是價(jià)格和其他交易服務(wù)；而在小紅書，抖音等平臺被種草時(shí)，仍然會回到母垂社區(qū)查詢口碑和詢求幫助，無論是沖動(dòng)型媽媽還是學(xué)究性媽媽，最終母嬰綜合平臺將會是她們首購的核心決策場景。
媽媽網(wǎng)——母嬰垂直頂流的核心媒介價(jià)值
據(jù)宋喵女士介紹，據(jù)多個(gè)第三方權(quán)威平臺數(shù)據(jù)顯示：媽媽網(wǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)穩(wěn)居母嬰綜合社區(qū)行業(yè)首位，其中核心的備孕產(chǎn)用戶總規(guī)模已經(jīng)超過了70%的行業(yè)滲透率。而最新的易觀數(shù)據(jù)顯示，媽媽網(wǎng)孕育的行業(yè)獨(dú)占率高達(dá)32.8%，已成為當(dāng)之無愧的母嬰垂直頂流平臺以及新媽第一入口，并且擁有綜合APP，微信新媒體，社區(qū)電商，線下母嬰實(shí)體和MCN業(yè)務(wù)等精準(zhǔn)媒體矩陣，是各大母嬰品牌廠商首選的投放平臺。其中主力APP-媽媽網(wǎng)孕育APP是一個(gè)千人千面的工具型綜合育兒平臺，在用戶的全決策周期中可以提供完整的分階分齡決策場景，為媽媽們提供孕育全程互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的同時(shí)，也為品牌營銷和品類教育提供了絕佳的機(jī)會，是早階人群營銷效率最高的媒介觸動(dòng)力。在2020年上半年的市場寒冬期，媽媽網(wǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)更是整體攀升，實(shí)現(xiàn)了可喜的逆勢增長，也是平臺實(shí)力的見證，媽媽網(wǎng)是一個(gè)真正的用戶平臺而不只是流量載體。
