?、蹶P(guān)于嬰幼兒洗護(hù)用品的專題調(diào)查結(jié)論

　　A，潤膚露/保濕霜、爽身粉、洗發(fā)沐浴露是寶寶常用的洗護(hù)產(chǎn)品。

　　B，媽媽最關(guān)注的的首先是使用效果，成分天然是打動(dòng)?jì)寢尩淖钣行Х椒?/p>

　　C，媽媽對(duì)洗護(hù)用品品牌認(rèn)知不強(qiáng)，價(jià)格對(duì)其有一定影響。

　　D，在購買渠道上，基于安全的考慮，多數(shù)媽媽選擇線下實(shí)體店購買，電商及海外代購比例相對(duì)較低。

　　嬰幼兒洗護(hù)用品：成分天然成第一選擇

　　在嬰幼兒洗護(hù)用品的選購上，媽媽們的主要購買潤膚露、爽身粉、洗發(fā)沐浴露、護(hù)臀霜這四類，分別占比18.68%、18.05%、15.21%、12.73%，差異性低。

　　選購洗護(hù)用品時(shí)，媽媽們最關(guān)心什么呢？調(diào)查顯示，“使用效果”是媽媽們購買洗護(hù)用品時(shí)首要關(guān)注的因素，占比為43.34%，“成分”、“口碑”居后，占比分別為18.55%、16.31%。對(duì)于洗護(hù)用品的選擇，媽媽們較缺少品牌認(rèn)知，同時(shí)對(duì)價(jià)格因素不敏感。

　　媽媽在關(guān)注洗護(hù)效果的同時(shí)，洗護(hù)用品的自身特點(diǎn)也影響媽媽們的選購行為。數(shù)據(jù)顯示，在選擇寶寶洗護(hù)用品時(shí)，22.76%的媽媽首要看重“成分天然”，排名第一；“有效護(hù)膚”為第二關(guān)鍵詞，占比16.78%。

　　媽媽們?cè)谶x購洗護(hù)用品時(shí)，更多傾向于打折時(shí)購買，占比達(dá)71.13%；其購買渠道的主陣地依舊為母嬰用品店及商超賣場，兩者綜合占比近八成。