?、麝P(guān)于嬰幼兒玩具專題調(diào)研結(jié)論：

　　A，8成以上媽媽覺得玩具在寶寶成長(zhǎng)過程中非常重要；

　　B，多數(shù)媽媽給寶寶購(gòu)買玩具傾向提升寶寶智力的益智組合、拼圖玩具類，其次關(guān)注的是“安全性”和“質(zhì)量”，媽媽對(duì)于玩具品牌的忠誠(chéng)度并不高，同時(shí)玩具的價(jià)格并非關(guān)鍵影響因素；

　　C，超市、母嬰賣場(chǎng)、朋友、母嬰類網(wǎng)站或論壇，是媽媽了解寶寶玩具的主要渠道；

　　D，媽媽購(gòu)買玩具購(gòu)買，無論是時(shí)間，還是購(gòu)買習(xí)慣，都較隨意，品牌影響并不強(qiáng)；

　　E，線下母嬰產(chǎn)品專賣店、線上電商是媽媽購(gòu)買寶寶玩具的主要渠道；

　　F，以上可知，媽媽購(gòu)買玩具的隨機(jī)性很大，對(duì)于玩具廠商的營(yíng)銷來說，突出材質(zhì)、安全性以及培養(yǎng)智力和體力等性能特點(diǎn)，線上線下同時(shí)做營(yíng)銷推廣，形成互動(dòng)機(jī)制將達(dá)成良好營(yíng)銷效果。

　　媽媽們鐘情益智類玩具

　　玩具在兒童發(fā)展過程是否重要？媽媽們給出的答案是肯定的。八成媽媽認(rèn)為玩具對(duì)寶寶發(fā)展有非常重要的作用。在此基礎(chǔ)上，益智類玩具深受媽媽們喜愛。數(shù)據(jù)顯示，媽媽給寶寶購(gòu)買的玩具類型排名依次為益智組合類玩具16.28%、拼圖類玩具14.32%、積木類玩具13.82%。

　　在具體的選購(gòu)行為中，“培養(yǎng)智力與體力”是媽媽們購(gòu)買玩具時(shí)的首要關(guān)注因素，占比17.48%，“質(zhì)量”次之，占比16.49%。值得注意的是，父母對(duì)玩具品牌的選擇關(guān)注度低，僅為5.89%，這說明媽媽選擇玩具時(shí)較缺乏品牌認(rèn)知，有待培養(yǎng)。

　　媽媽們購(gòu)買玩具時(shí)沒有固定頻次，超九成媽媽看到合適的玩具就會(huì)買，購(gòu)買行為多屬于即時(shí)性消費(fèi)；29%的媽媽們購(gòu)買玩具沒有固定品牌，購(gòu)買行為具有隨機(jī)性特點(diǎn)，品牌忠誠(chéng)度不高。在了解產(chǎn)品信息方面，除了傳統(tǒng)的超市、母嬰賣場(chǎng)占比較高外，母嬰類網(wǎng)站和論壇成為媽媽們獲得玩具信息的第二領(lǐng)地，占比達(dá)23.44%，親友的建議也影響媽媽們的選擇，占比達(dá)21.25%。

　　如圖，在實(shí)際購(gòu)買玩具的渠道方面，即時(shí)性消費(fèi)、網(wǎng)購(gòu)、母嬰用品店、超市賣場(chǎng)四類“平分天下”，總體而言，玩具的線上線下購(gòu)買渠道，各占據(jù)一半份額。在此基礎(chǔ)上，哪些因素可能左右媽媽們的實(shí)際購(gòu)買行為呢？數(shù)據(jù)顯示，五成媽媽喜歡在玩具打折時(shí)購(gòu)入，24%的媽媽受套裝促銷模式的影響，19%的媽媽喜歡買贈(zèng)的促銷方式，而優(yōu)惠券對(duì)媽媽的吸引力并不大，僅占2.1%。

　　結(jié)語

　　2014母嬰消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)報(bào)告，是媽媽網(wǎng)繼“媽媽最愛口碑王總評(píng)榜”活動(dòng)之后又一權(quán)威指標(biāo)。媽媽網(wǎng)作為母嬰行業(yè)最具影響力的媒體，專為年輕父母提供專業(yè)、真實(shí)的母嬰行業(yè)信息，通過2014年權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告引領(lǐng)2015年母嬰消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，打造“大母嬰、大未來”格局！