郎酒紅花郎年份酒被曝勾兌 每年調(diào)出百億銷售收入
編輯:chenglian | 出處: 新浪
年份酒終結(jié)高增長
不過,以紅花郎為代表的年份酒正終結(jié)其高增長。
來自工信部網(wǎng)站的信息顯示,今年一季度,四川白酒行業(yè)效益出現(xiàn)負(fù)增長。高端白酒滯銷,利稅下降。郎酒集團(tuán)總庫存達(dá)到65.9億元,其中成品庫存超過57.7億元。郎酒集團(tuán)內(nèi)部總結(jié),2012年下半年,中國經(jīng)濟(jì)增速下滑、旺季不旺等一系列因素導(dǎo)致目前庫存大于經(jīng)銷商預(yù)期。
在郎酒集團(tuán)的庫存危機(jī)中,尤以紅花郎的庫存最大。
今年,郎酒集團(tuán)紅花郎事業(yè)部把任務(wù)核心定為“控量保價(jià),消減庫存”。其事業(yè)部總經(jīng)理黃思強(qiáng)表示,2013年全國總量控制在35億(含計(jì)劃外),相比2012年調(diào)減5億。紅花郎全國投放總量控制在3000噸以內(nèi),相比2012年減少10%以上。這是紅花郎第一次減量。
如此一來,靠紅花郎過半業(yè)績進(jìn)入“百億俱樂部”的郎酒集團(tuán)將面臨極大挑戰(zhàn)。
有數(shù)據(jù)表明,在2011年郎酒集團(tuán)103億元的年銷售收入中,紅花郎實(shí)現(xiàn)了51.5億元的銷售額,銷售總量為5909噸。按紅花郎及以上產(chǎn)品目前價(jià)格靜態(tài)測算,每萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒的市場價(jià)格約為100億元。那么,今年紅花郎的投放總量將實(shí)現(xiàn)銷售收入不超過30億元。
一邊是市場投放量減少,一邊卻面臨產(chǎn)能過剩的隱患。
在二郎鎮(zhèn),記者采訪得知,去年3月,郎酒吳家溝1.7萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒生產(chǎn)基地奠基,該基地將于2014年全部建成投產(chǎn)。目前,郎酒年產(chǎn)量達(dá)1.3萬噸醬酒的兩河口生產(chǎn)基地已竣工并投入使用,加上郎酒廠原有的2萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能,郎酒醬酒年產(chǎn)量達(dá)到3.3萬噸。
此外,郎酒集團(tuán)正在打造年儲(chǔ)存30萬噸醬酒的儲(chǔ)酒體系,除天寶洞、地寶洞外,郎酒集團(tuán)已建成5萬噸露天儲(chǔ)酒庫,另在天寶峰建設(shè)醬酒灌裝儲(chǔ)酒體系、技術(shù)中心、酒體中心、成品老酒庫等,儲(chǔ)酒量可達(dá)20萬噸。
前端是年份酒高端銷售受阻,后端的郎酒廠卻并沒有停產(chǎn)。歷史上,郎酒廠曾因過度擴(kuò)張導(dǎo)致經(jīng)營困難。如今,三公消費(fèi)趨緊,以更快速度發(fā)展的郎酒集團(tuán)在高端受阻時(shí),如何轉(zhuǎn)向?
記者獲悉,今年以來,郎酒發(fā)力中低端。郎酒集團(tuán)在營銷體系改革里,新成立了流通事業(yè)部,攜親民產(chǎn)品嘉賓郎、如意郎、福郎等亮相,并著力打造小貴賓郎(俗稱歪嘴郎)成中國小酒第一品牌。目前,小貴賓郎在重慶、瀘州等地銷售勢頭正旺。
但以年份酒概念炒作的高端酒暴利時(shí)代,正在遠(yuǎn)去。