或為蒙牛加碼奶粉市場
君樂寶本是一家以液態(tài)奶、牧業(yè)為主的乳企。君樂寶方面透露，2013年，君樂寶的銷售額是36億，預(yù)計今年能達到50億左右。在國家大力整頓嬰幼兒奶粉行業(yè)的時候，君樂寶突然宣布獲得中國嬰幼兒奶粉企業(yè)夢寐以求的國家首批乳粉生產(chǎn)許可證，并正式進軍嬰幼兒乳粉市場。
君樂寶為何要進入嬰幼兒奶粉市場?按照君樂寶方面向記者的解釋，君樂寶是為了改變洋奶粉價格居高不下，并且頻頻漲價、攫取暴利的現(xiàn)狀。
王丁棉認為，一般而言，相比做酸奶、常溫奶，嬰幼兒奶粉具有更高的利潤，這是企業(yè)做嬰幼兒奶粉的重要動因。
對此，劉森淼表示：“至于奶粉的利潤高還是酸奶的利潤高，我覺得跟企業(yè)經(jīng)營有很大關(guān)系，經(jīng)營好了都好，經(jīng)營不好都不好。不過，從整個行業(yè)來看，在國內(nèi)做奶粉的要好于酸奶。奶粉的利潤可能要高一倍?！?/p>
而在王丁棉看來，君樂寶此時突然進入嬰幼兒奶粉市場很可能是為蒙牛發(fā)展奶粉業(yè)務(wù)加碼。
2010年11月22日，蒙牛宣布與君樂寶乳業(yè)合作，以4.692億的價格持有君樂寶51%股權(quán)。目前，蒙牛依舊是君樂寶的大股東。對于蒙牛來說，奶粉業(yè)務(wù)一直是其軟肋，為了加速布局嬰幼兒奶粉市場，蒙牛主要采取并購其他品牌以及讓旗下子公司發(fā)展嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)。
王丁棉告訴記者，自去年收購雅士利后，此次君樂寶又進入嬰幼兒奶粉市場，這可以看作是蒙牛在奶粉領(lǐng)域走的又一步棋，目的就是做大做強利潤較高的嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)。不過，目前看難度依舊較大。
“蒙牛在并購雅士利之前，在國內(nèi)乳粉銷售額中的排名大概在20名，即便收購雅士利之后也只是在17名左右徘徊，雖然現(xiàn)在又有旗下控股子公司君樂寶涉足嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，不過目前看推廣有難度，因此短時間內(nèi)蒙牛的乳粉業(yè)務(wù)要有大的起色很難。而且，雅士利以及君樂寶都是蒙牛旗下兩大嬰幼兒奶粉品牌，兩個子品牌的出現(xiàn)最終會開拓更多市場還是帶來品牌內(nèi)耗依舊是個疑問。”
