2016年7月20日,在CBME孕嬰童展現(xiàn)場,媽媽網(wǎng)小編見到了一朵集團(tuán)的董事長劉祥富,媽媽網(wǎng)借此機(jī)會(huì),邀請(qǐng)他做客【媽媽會(huì)客廳】,跟媽媽們一起分享關(guān)于一朵背后的故事。
一朵的發(fā)展史
媽媽網(wǎng):一朵已經(jīng)發(fā)展了6年,如今已經(jīng)成為了母嬰護(hù)理產(chǎn)品的佼佼者,請(qǐng)問是什么讓一朵能有這樣的優(yōu)勢(shì),能夠備受媽媽們的喜愛?
劉總:第一,是產(chǎn)品的品質(zhì)。這些年不停地在提升產(chǎn)品的品質(zhì)。第二,是我們的營銷模式。我們和消費(fèi)者的距離越來越短。距離越短,費(fèi)用越低,產(chǎn)品性價(jià)比越高。我們重視電商,目前我們已經(jīng)成為國內(nèi)電商的第一品牌。在線下方面,我們的終端是母嬰店,去掉了代理商,所以費(fèi)用也會(huì)降低。所以總體上我們的產(chǎn)品能做到物超所值。
媽媽網(wǎng):產(chǎn)品能夠做到讓消費(fèi)者喜歡很不容易,那么,這6年來,一朵有沒有什么里程碑事件和大家分享呢?
劉總:一朵起步很艱辛。我可以說一說和消費(fèi)者間互動(dòng)的故事。上一年,一朵的產(chǎn)品迎來了升級(jí),我們發(fā)現(xiàn)我們的部分產(chǎn)品有一點(diǎn)小瑕疵,于是我們從消費(fèi)者那里回收了1300多萬的退貨。這個(gè)對(duì)企業(yè)盈利的影響還是很大的,很少公司能做到這樣。但是這個(gè)事件,卻對(duì)我們的銷售有了很大的幫助。上半年,我們的電商增長了87%,是行業(yè)內(nèi)增長最快的,總銷售也增長了40%。
一朵的品牌優(yōu)勢(shì)
媽媽網(wǎng):今年一朵主打哪些產(chǎn)品,可以跟我們介紹一下嗎?
劉總:今年我們會(huì)推出鉑金一朵,這個(gè)鉑金一朵我們會(huì)采取和消費(fèi)者互動(dòng)的方式。這是我們今年做的最好的一款產(chǎn)品,無論是從材質(zhì)還是吸收,都做到了極致。我們的紙巾也是非常好的一款產(chǎn)品,已經(jīng)做到了百分百好評(píng)的成績。我們還會(huì)有原生態(tài)不漂白的紙巾陸續(xù)推出。今年還有成人紙尿褲。產(chǎn)品系列我們?cè)诓粩嘭S富,產(chǎn)品渠道也在不斷拓展,我們做了多個(gè)形式的聯(lián)合促銷。
媽媽網(wǎng):和其他紙尿褲品牌相比,一朵的優(yōu)勢(shì)在哪里呢?
劉總:消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的選擇我認(rèn)為主要是以下幾個(gè)方面。第一個(gè)是舒適度,第二個(gè)是用料,第三是寶寶用了是否有紅屁股,第四是是否有足夠好的性價(jià)比。如果一個(gè)產(chǎn)品,能把四個(gè)點(diǎn)做到平衡,那是能受到消費(fèi)者的歡迎。
媽媽網(wǎng):也就是說一朵是能把這4個(gè)方面做得比較好的。
劉總:產(chǎn)品性能肯定是沒得說的,在價(jià)格方面,性能好的產(chǎn)品在價(jià)格上也會(huì)高。一朵在這個(gè)環(huán)節(jié)的把控方面做得比較好。