活動(dòng)主題創(chuàng)意
太子金寶寶脾胃公益宣傳年，以“給孩子成長(zhǎng)中的關(guān)愛”為活動(dòng)主題，走進(jìn)社區(qū)，以關(guān)注孩子脾胃健康為核心，進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播。通過“線下走進(jìn)社區(qū)+線上精準(zhǔn)人群推廣”的方式，跟年輕父母親密接觸，溝通互動(dòng)；運(yùn)用“地區(qū)+全國(guó)、以點(diǎn)到面”的宣傳推廣方式，更廣泛精準(zhǔn)的覆蓋用戶，傳播兒童脾胃健康知識(shí)，幫助家長(zhǎng)答疑解惑，解決實(shí)際問題。
活動(dòng)執(zhí)行
1、活動(dòng)提前預(yù)熱，招募家庭參與
在選定的區(qū)域進(jìn)行提前活動(dòng)告知，利用線上+線下的方式。
線上微信、微博等社交化媒體、地方媒體、母嬰媒體以及門戶網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱貼，線下結(jié)合終端藥店，會(huì)員告知、跑邊字幕，在社區(qū)張貼公告欄、海報(bào)、發(fā)放宣傳單頁等。引起用戶的關(guān)注，并提前招募參與活動(dòng)的家庭。
2、活動(dòng)開展
選定了四個(gè)有代表的城市：鄭州、南京、濟(jì)南、呼和浩特?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，與各位家長(zhǎng)積極溝通交流，了解他們?cè)趯殞毱⑽阜矫娲嬖诘膯栴}并耐心解答；安排專業(yè)的醫(yī)師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義診等。
開展一系列互動(dòng)游戲，寶寶涂鴉、學(xué)跳健脾操、動(dòng)物蹲、擊鼓傳太子金等，把宣傳理念融入進(jìn)去，把太子金融入進(jìn)去，讓孩子和家長(zhǎng)參與進(jìn)來，以寓教于樂的方式讓家長(zhǎng)對(duì)寶寶的脾胃知識(shí)有更深入的了解。
3、持續(xù)發(fā)酵
緊跟活動(dòng)熱度，傳播節(jié)奏實(shí)時(shí)布局。持續(xù)線上+線下活動(dòng)回顧，多個(gè)維度進(jìn)行傳播。
線上微信、微博等社交化媒體、地方媒體、母嬰媒體以及門戶網(wǎng)站等進(jìn)行曝光。
如，母嬰媒體方面，選用媽媽網(wǎng)、寶寶樹、辣媽幫、爸媽邦、育兒網(wǎng)、太平洋親子、媽媽幫、親貝網(wǎng)、搖籃網(wǎng)等知名垂直媒體進(jìn)行稿件發(fā)布；地方媒體方面，選用河南民生頻道、大河網(wǎng)健康直播間進(jìn)行地方報(bào)道，讓活動(dòng)更貼近用戶，貼近生活。家長(zhǎng)對(duì)母嬰、地方媒體發(fā)布的關(guān)于脾胃健康問題的稿件產(chǎn)生共鳴，傳播效果顯著。
線下結(jié)合終端藥店以及社區(qū)，進(jìn)行促銷活動(dòng)，后期店員對(duì)到店用戶進(jìn)行維護(hù)，持續(xù)活動(dòng)熱度。
