傳播策略
年味·健康味”活動(dòng)整個(gè)傳播周期從元旦前三天開始到元宵節(jié)共45天，圍繞用戶行為路線軌跡，安排不同階段的媒介傳播。第一階段從元旦前三天開始，是用戶出行、回家的高峰期，媒介選擇出行、票務(wù)類網(wǎng)站和機(jī)場(chǎng)、高鐵及航機(jī)雜志等線下媒體，全路徑覆蓋消費(fèi)者，傳播素材以傳統(tǒng)的中國(guó)紅為背景，文案主推“旅途愉快、幸福安康；年味是家，健康是福”等。搭配“征集年味有紅包”H5互動(dòng)活動(dòng)，有獎(jiǎng)?wù)骷脩粜哪恐凶顫獾牧N年味，為后期的年味分享做準(zhǔn)備。第二階段為重點(diǎn)，從農(nóng)歷小年到正月初七，該階段用戶已經(jīng)開始陸續(xù)進(jìn)入春節(jié)假期模式，團(tuán)圓團(tuán)聚、采購(gòu)年貨、休閑娛樂是這個(gè)階段的主題詞。媒體層面根據(jù)用戶春節(jié)期間觸媒習(xí)慣，組合投放家庭智能電視開機(jī)廣告、新聞APP、微信、微博社交媒體等，文案偏向于“百家有福，六合同春；健康相伴，年味滿滿”等。制作“聽聲音猜年味”有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，將第一階段征集到的年味，用逼真的聲音效果去呈現(xiàn)，配以“漂泊在外，我有我自己的年味”、“新年六味，溫暖匆匆游子心”“聽到這些聲音，感覺年味從未減淡”等軟文，通過(guò)微信意見領(lǐng)袖進(jìn)行推送。第三階段是新年開工到元宵節(jié)，繼續(xù)以機(jī)場(chǎng)、高鐵等出行類媒體為主，元宵節(jié)配以智能電視開機(jī)視頻廣告。
傳播效果
據(jù)統(tǒng)計(jì)，仲景牌六味地黃丸2017“年味?健康味”春節(jié)主題傳播，在去哪兒、滴滴打車等APP完成曝光1.05億次，曝光完成率為167.97%；完成點(diǎn)擊92.98萬(wàn)次，點(diǎn)擊率完成175.09%。點(diǎn)擊率0.92%。智能電視總曝光7195.5萬(wàn)次，覆蓋終端電視數(shù)780.6萬(wàn)臺(tái)，推及人口達(dá)2341.8萬(wàn)人；今日頭條、微信完成曝光2760萬(wàn)次，完成點(diǎn)擊30.87萬(wàn)次，點(diǎn)擊率1.1%?；顒?dòng)參與人數(shù)97.8萬(wàn)人
總結(jié)
通過(guò)仲景宛西制藥榮獲金銀雙獎(jiǎng)可以看出，單純的廣告投放已經(jīng)無(wú)法達(dá)到目的，認(rèn)知品牌只是第一步，獲得用戶的信賴及好感是品牌更需要去實(shí)現(xiàn)的。如何讓用戶信任你的產(chǎn)品變的尤為重要。仲景宛西制藥本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，關(guān)愛健康的原則，助力健康，助力進(jìn)步，助力成長(zhǎng)，在進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)，將社會(huì)責(zé)任牢記心頭，在達(dá)到品牌認(rèn)知的同時(shí)得到了用戶的信任。
