打造以消費(fèi)者為主的品牌、營(yíng)銷理念
湖南一朵生活用品有限公司于2009年成立，致力于紙尿片、紙尿褲、衛(wèi)生巾以及嬰兒食品等產(chǎn)品研發(fā)，打造了“一朵天下”、“一朵”、“一呵”、“V Baby”等品牌，這4個(gè)品牌進(jìn)行了有效的定位，一朵品牌是核心，會(huì)始終如一地去推動(dòng)它的發(fā)展。
旗下的一朵天下，是一款能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一些行業(yè)前沿，具有引領(lǐng)性的產(chǎn)品，它無(wú)論是技術(shù)，還是用料都是作為行業(yè)領(lǐng)頭羊去開拓的一個(gè)品牌。一呵則是作為一個(gè)狙擊手存在的品牌，用來(lái)巧妙狙擊同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。V Baby，希望能給消費(fèi)者創(chuàng)造一些個(gè)性化的體驗(yàn)。
媽媽網(wǎng)：不同的產(chǎn)品有著不同的定位，能給消費(fèi)有著不一樣的體驗(yàn)，那一朵企業(yè)的理念是怎樣的？
張總：一朵品牌的核心經(jīng)營(yíng)理念是：樂(lè)享新生。而且，一朵企業(yè)的口號(hào)是：“一切為了花朵，紙尿褲用一朵”。我們企業(yè)一直都給員工、消費(fèi)者傳導(dǎo)，制造好尿褲，希望能制造出中國(guó)國(guó)民的產(chǎn)品。從產(chǎn)品層面而言，我們希望讓寶寶用得安心，用得快樂(lè)，給家庭、給父母帶來(lái)育兒的樂(lè)趣，所以我們希望購(gòu)買了一朵紙尿褲，不僅只是得到使用體驗(yàn)，還會(huì)因?yàn)橘?gòu)買了這個(gè)品牌感覺(jué)很安心，或者從這個(gè)品牌得到更多的服務(wù)，也讓消費(fèi)者感受到這個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)理念以及它的社會(huì)責(zé)任感，讓他們感受到母愛。
媽媽網(wǎng)：得消費(fèi)者得天下是指引著一朵持續(xù)前進(jìn)的營(yíng)銷理念。在這樣一個(gè)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的企業(yè)當(dāng)中，它的經(jīng)營(yíng)又有哪些不一樣？
張總：其實(shí)我們?nèi)鬟_(dá)這種理念當(dāng)中，最核心的就是消費(fèi)者。說(shuō)到營(yíng)銷，我們都知道營(yíng)銷的核心是消費(fèi)者的需求，一起圍繞消費(fèi)者的需求而來(lái)。只有獲得消費(fèi)者的認(rèn)同、認(rèn)可，這個(gè)品牌才能得到持續(xù)的發(fā)展，一朵也是如此。
更深層次地理解，我們的營(yíng)銷活動(dòng)需要圍繞消費(fèi)者行為、消費(fèi)者需求去展開，我們就要思考如何為用戶提供最好的體驗(yàn)，讓他們感受到一朵為他們帶來(lái)的價(jià)值。所以，得消費(fèi)者得天下的理念不僅僅是更好地為消費(fèi)者服務(wù)，反過(guò)來(lái)也是為我們企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)的動(dòng)力。這個(gè)理念是我們一直奉行的，在理念上有了一個(gè)新的提升——“樂(lè)享新生”，這個(gè)理念也是圍繞著消費(fèi)者，我們希望所有的消費(fèi)者在與我們品牌接觸的時(shí)候，購(gòu)買我們的產(chǎn)品時(shí)或使用我們的產(chǎn)品，他不斷地感受到品牌所給他們帶來(lái)的樂(lè)趣，帶來(lái)的育嬰的快樂(lè)，甚至因?yàn)檫@個(gè)品牌、這個(gè)產(chǎn)品，為他們這個(gè)家庭所營(yíng)造出的歡樂(lè)觀。
一朵，無(wú)論是在品牌的理念上，還是營(yíng)銷的理念上，都把消費(fèi)者放在了重要的位置。正是因?yàn)檫@個(gè)理念，很多消費(fèi)者都對(duì)一朵有著好評(píng)呢！同時(shí)，在生產(chǎn)技術(shù)上也讓消費(fèi)者放心。
