品牌傳播部署，電商腳步不止
我們都知道海清代言了一朵紙尿褲，未來(lái)一朵在品牌傳播部署上提出了精準(zhǔn)傳播營(yíng)銷概念。其實(shí)，海清代言一朵，能更有效地推動(dòng)一朵的精準(zhǔn)營(yíng)銷，海清首先能鎖定大部分的消費(fèi)群體，因?yàn)楹Ｇ逶谖覀儑?guó)民心目中是一個(gè)非常優(yōu)秀的國(guó)民媳婦形象，雖然尿不濕產(chǎn)品使用者是寶寶，但是產(chǎn)生購(gòu)買行為的是我們的媽媽，這些媽媽也是我們的國(guó)民媳婦，正是如此，海清鎖定了精準(zhǔn)的消費(fèi)群體。
媽媽網(wǎng)：海清的代言正在撬動(dòng)著很多國(guó)民媽媽的心，除此之外，在品牌傳播部署上有什么新方向？
張總：精準(zhǔn)的消費(fèi)群體，我們認(rèn)為可以進(jìn)行海清的粉絲營(yíng)銷，這樣有助于我們?cè)偌?xì)化營(yíng)銷的精準(zhǔn)化，我們通過海清在視覺系統(tǒng)上植入，能夠快速地拉近品牌與海清粉絲群的關(guān)系，拉近信任感，可以更快速地獲得他們的認(rèn)同，進(jìn)而讓他們接受我們的品牌，并且能快速地購(gòu)買。
除此之外，我們也會(huì)思考在互聯(lián)網(wǎng)的媒體上的曝光，專業(yè)的垂直媒體合作，比如媽媽網(wǎng)，就是有代表性的精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，我們也知道媽媽網(wǎng)是為媽媽們提供優(yōu)質(zhì)資訊服務(wù)的，從媽媽的與育嬰、健康、美容方方面面為媽媽提供知識(shí)、資訊；我們對(duì)于媽媽用戶的關(guān)注點(diǎn)是一致的，如果我們可以與媽媽網(wǎng)一起去塑造一些服務(wù)于媽媽的一些好欄目，或者是活動(dòng)，這是很有意義的，也希望未來(lái)可以跟更關(guān)注用戶的媒體平臺(tái)去合作。
一朵在電商渠道上已經(jīng)走了第一個(gè)5年計(jì)劃，一直追求核心品牌理念——樂享新生。所以，取得了輝煌的成績(jī)，從一個(gè)名不經(jīng)傳的企業(yè)，經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將突破3個(gè)億的營(yíng)銷規(guī)模，增長(zhǎng)率在行業(yè)當(dāng)中也是排行第一。
媽媽網(wǎng)：未來(lái)一朵電商事業(yè)何去何從？未來(lái)的2-3年在電商渠道上是怎么布局？
張總：未來(lái)我們?nèi)匀粫?huì)豪情萬(wàn)丈，圍繞著樂享新生的理念，根植于用戶體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的快樂，讓一朵成為中國(guó)民族偉大的品牌。讓一朵成為中國(guó)國(guó)民品牌，是我們未來(lái)5年的戰(zhàn)略。既然我們有這樣的目標(biāo)，那就意味著我們要有全球思維，思考我們的品牌如何定位，我們的品質(zhì)如何提升，我們的研發(fā)水平是否可以進(jìn)入國(guó)際的水平線，所以電商也是同理。我們會(huì)站在全球的思路上讓消費(fèi)者更了解一朵這個(gè)品牌。當(dāng)然，全球是我們的一種思維，只有我們站在未來(lái)的思維角度去看待現(xiàn)在，才能做好一個(gè)國(guó)民品牌。對(duì)于全球視野，讓我們面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅只是停留在國(guó)內(nèi)品牌上，未來(lái)我們會(huì)更多地關(guān)注全球性頂級(jí)的品牌，他們是如何運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的，我們?nèi)绾卧陔娚踢@個(gè)領(lǐng)域能夠靠近、趕超世界品牌。在未來(lái)的5年里，如果我們的營(yíng)收規(guī)模有20億，相信我們肯定能在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)全球的品牌。正是我們有這個(gè)野心，讓更多的消費(fèi)者感受到一朵的樂享。
【總裁寄語(yǔ)】非常感謝所有關(guān)心、支持一朵發(fā)展的媽媽們，因?yàn)槟銈兊闹С郑庞辛宋覀兊默F(xiàn)在。未來(lái)我們希望媽媽網(wǎng)所有的用戶，以及一朵的所有消費(fèi)者能一如既往地支持我們，不僅僅是用我們的產(chǎn)品，也希望能提供給我們更多好的建議，為我們生產(chǎn)的產(chǎn)品做好監(jiān)督，讓我們的工作做得更好，讓我們從真正意義上給每個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)快樂。我們也會(huì)把所有的同仁組織起來(lái)，更加用心地去做產(chǎn)品、做好每次的服務(wù)，我們用行動(dòng)去傳遞偉大的母愛，讓世界充滿愛深植到我們的消費(fèi)者觀念去。
