對(duì)的時(shí)間點(diǎn)：傳統(tǒng)形式的內(nèi)容+新的渠道是更當(dāng)下的機(jī)會(huì)
過去幾年所有做兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，都在想新形態(tài)的兒童產(chǎn)品是怎樣的，然后一心想要做出來，“無視”市場的成熟度。創(chuàng)業(yè)前三年，我每年評(píng)估都說離兒童市場爆發(fā)還有2年（早知道應(yīng)該前三年先生個(gè)娃，第四年再創(chuàng)也不遲T_T）。
反觀2014年起步的凱叔，借用微信/微博的平臺(tái)，用傳統(tǒng)的“聲音播客“的形式，生生做起了40w的粉絲，并反向撬動(dòng)了圖書市場，做到了過去4年里，拿到投資專做電子書出版的“樂豚”、“黑麥”、“蘋果樹”等想做但沒做到的事情。這說明，中國兒童市場還在從傳統(tǒng)向新媒介轉(zhuǎn)移的時(shí)代：商業(yè)層面，出版業(yè)還必須抓住童書這個(gè)救生圈，聲音媒介是對(duì)圖書很好的補(bǔ)充和促進(jìn)；用戶層面，中國父母對(duì)電子屏幕的戒心，反而讓針對(duì)兒童的聲音內(nèi)容有了更加強(qiáng)烈的需求。
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)/微信微博的紅利期，年輕父母進(jìn)入了移動(dòng)端、社會(huì)化媒體的時(shí)代，加上父母對(duì)兒時(shí)廣播故事的懷念，在這個(gè)一片空白的市場里，媒體人出身的凱叔憑借出色的意識(shí)和營銷能力，在一年之內(nèi)積累起幾十萬的粉絲，迅速成為了兒童聲音內(nèi)容的第一品牌。
運(yùn)氣永遠(yuǎn)是重要和不可或缺的成功因素，但機(jī)遇永遠(yuǎn)給有準(zhǔn)備的人。王凱過去幾十年，從配音演員到廣播臺(tái)到電視臺(tái)，聲音和表演一直是核心技能。而恰好在那時(shí)有了一個(gè)愛聽故事的女兒，所以一切就那么自然而然的開始了。人的特殊經(jīng)歷，加上天時(shí)地利，都讓“凱叔”這個(gè)品牌很難復(fù)制。
事后的成功因素分析不是本文的重點(diǎn)，凱叔也只是剛踏上征途。我最想探討的是，”凱叔“這樣以媒體切入的公司未來是否有可能做成影響生態(tài)的品牌？而說到兒童品牌，繞不開“Disney”—兒童市場玩家，沒有人會(huì)沒考慮過成為“Disney”的可能性。
Disney品牌模式的誘人之處，是除了每年出幾部讓孩子（包括大人）欲罷不能的動(dòng)畫/電影，剩下的幾乎就是等在被窩里數(shù)鈔票—通過品牌授權(quán)就可以進(jìn)入兒童相關(guān)的幾乎任何產(chǎn)業(yè)里了。但國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)糟糕的狀態(tài)，讓我們不禁會(huì)問：成為Disney，還有別的路徑嗎？
