但是中國(guó)兒童市場(chǎng)的生態(tài)真的很糟糕(幾乎已經(jīng)到極點(diǎn)了),這似乎針對(duì)原因:
1)每一個(gè)方塊上,目前為止,中國(guó)兒童市場(chǎng)里幾乎都沒有“真正值得寫上去的名字”。我認(rèn)為的標(biāo)準(zhǔn),是在體量規(guī)模和質(zhì)量、品牌上“值得尊敬”。我承認(rèn)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)有些高,因?yàn)槲业臉?biāo)桿是美國(guó)、歐洲市場(chǎng)。我也說(shuō)了是“幾乎”,比如“傳統(tǒng)的”電視臺(tái)里,央視的少兒頻道還是可以算上的(咱們不和PBS、Nickelodeon Jr.比)。
2)針對(duì)兒童/父母的新渠道,幾乎大部分缺失(這是問題,也是互聯(lián)網(wǎng)IT民工們的機(jī)會(huì))。
視頻方面還好一些,這里有優(yōu)酷、土豆和愛奇藝,(BAT粑粑麻麻們是時(shí)候該發(fā)力了),當(dāng)然還有拿了許多版權(quán)的“樂看”。但是其它品類產(chǎn)品,都沒有建立起精準(zhǔn)的、具有品牌公信力和變現(xiàn)能力的新渠道,導(dǎo)致還要依賴傳統(tǒng)渠道。私以為,這是中國(guó)兒童市場(chǎng)的死穴,而非版權(quán)環(huán)境問題。
拿傳統(tǒng)的動(dòng)畫行業(yè)舉例,央視動(dòng)畫頻道成了兵家必爭(zhēng)之地,據(jù)說(shuō)排片已經(jīng)排到了3年后,還需要有夠硬的關(guān)系才能播放。這是強(qiáng)媒體渠道的壟斷帶來(lái)的后果。內(nèi)容本身無(wú)法產(chǎn)生現(xiàn)金流,只有等到動(dòng)畫片上了電視臺(tái),才有可能簽下廣告、衍生品的合同。理論上動(dòng)畫片從策劃生產(chǎn)到產(chǎn)生收益的周期,將長(zhǎng)達(dá)3年以上,這會(huì)拖垮任何一家想好好做內(nèi)容的商業(yè)公司。國(guó)內(nèi)兒童動(dòng)畫內(nèi)容渠道需要新出口—君不見國(guó)外Youtube已經(jīng)快成主要的兒童動(dòng)畫片渠道了嗎?
同樣的道理也適用在兒童APP領(lǐng)域,但相反是因?yàn)闆]有如同央視一樣的強(qiáng)媒體渠道,無(wú)法幫助內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)。這大概也能解釋工程師爸爸改做“口袋故事“,從另一個(gè)媒體渠道切入的原因。
3)生態(tài)里,各個(gè)角色之間的協(xié)作都很差,各自死守在自己的不斷縮小的領(lǐng)地里,沒有價(jià)值流通。比如,現(xiàn)在出版社對(duì)內(nèi)容版權(quán)的控制,都還局限在“任何短期有可能影響書的銷量的合作,一概免談”這樣的心態(tài)上。內(nèi)容版權(quán)合作成本太高,因此所有做兒童產(chǎn)品的需要角色形象,就都各自做一套(也部分因?yàn)樨澬摹枷M凶约旱腎P,有一天成為Disney)。
2、兒童市場(chǎng)未來(lái)的價(jià)值走向
內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值增值是從模型左上角的內(nèi)容源開始,向下、向右,每跨越一個(gè)維度,都會(huì)增加價(jià)值。從未來(lái)的趨勢(shì)看,不管我們?cè)覆辉敢?,?nèi)容都在向富媒體化、互動(dòng)化、智能化發(fā)展,即向下、向右的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)。誰(shuí)能把握住未來(lái)的趨勢(shì),誰(shuí)有可能在中國(guó)的兒童市場(chǎng)生態(tài)里占有一席之地,成為能“寫上名字”的公司。